王興繼續(xù)“電商零售夢”:告別社區(qū)團購 美團優(yōu)選變身明日達超市
原創(chuàng)
2022-10-12 22:01 星期三
財聯(lián)社記者 李丹昱
美團又會直面京東超市、京東到家、天貓超市、餓了么準時達等產(chǎn)品競爭。

財聯(lián)社|新消費日報10月12日訊(記者 李丹昱)社區(qū)團購迎來大震動,美團優(yōu)選單飛要做“電商零售”了。

10月12日,據(jù)美團優(yōu)選官方公眾號發(fā)布文章稱,其社區(qū)團購品牌美團優(yōu)選將品牌定位調整為“明日達超市”。

這一定位與美團閃購、美團買菜的即時零售定位形成互補,也意味著,美團又會直面京東超市、京東到家、天貓超市、餓了么準時達等產(chǎn)品競爭。

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此前,隸屬于美團到家事業(yè)群的電商業(yè)務團好貨已經(jīng)合并至美團優(yōu)選。有知情人士分析稱,團好貨事業(yè)部劃歸美團優(yōu)選后,有可能為后者擴充sku,或者打造自有品牌,甚至在下沉市場可以與京東到家、貓超等業(yè)務形成對抗。

實際上,美團創(chuàng)始人王興一直意圖開拓電商零售業(yè)務。在今年的第二季度電話會議上, 王興就曾表示,即時零售的商業(yè)模式將對零售業(yè)產(chǎn)生巨大的變革,相信它們能夠在未來發(fā)揮更大的協(xié)同效應。

隨著美團優(yōu)選告別高投入的社區(qū)團購,王興的“電商夢”會成功嗎?

美團零售版圖再變陣 社區(qū)團購變身明日達超市

社區(qū)團購行業(yè)遲遲沒有走出盈利玩家,該業(yè)務也讓美團的業(yè)績備受拖累。

2020年以來,美團錄得的虧損多來自美團優(yōu)選所在的新業(yè)務板塊。根據(jù)美團8月份發(fā)布的二季度財報顯示,包括美團優(yōu)選在內的新業(yè)務板塊經(jīng)營虧損達68億元,經(jīng)營虧損率達到48%。2021年全年,美團新業(yè)務虧損達384億元,而美團全年的經(jīng)營虧損為231.3億元。

在其他社區(qū)團購品牌紛紛退出市場后,華泰證券分析師預測,社區(qū)團購將回歸零售本質,持續(xù)深耕供應鏈和倉配體系?!懊缊F新業(yè)務可能尚需要一定時間來迭代商業(yè)模式,但我們仍看好其為消費者提供的價值。社區(qū)團購業(yè)務方面,伴隨部分長尾企業(yè)逐漸出清,我們認為龍頭平臺正在將經(jīng)營重心轉向高效理性擴張?!?/p>

今年4月以來,美團優(yōu)選接連退出新疆、甘肅、青海、寧夏和北京等市場,加速尋找減虧、盈利的出路。

此次將美團優(yōu)選的定位改為“超市”,也可以看出美團進一步優(yōu)化零售版圖,放棄社區(qū)團購只是第一步。

目前,美團優(yōu)選的SKU在行業(yè)內處于領先水平。據(jù)晚點報道,美團優(yōu)選全國大部分地區(qū)SKU已經(jīng)做到了1500個,而同類業(yè)態(tài)平均數(shù)是1000個左右。一般便利店的SKU在2000-5000左右,而超市化意味著起步8000+起步的SKU。

報道進一步指出,美團優(yōu)選有意將SKU做到3000個,與大型會員制超市齊平。以山姆會員店為例,其SKU數(shù)量在3000-4000范圍內。

同一事業(yè)部的團好貨為美團優(yōu)選進一步擴充SKU提供了可能。目前,團好貨比較明確的方向是和工廠合作,生產(chǎn)自有品牌商品,替換部分美團優(yōu)選的高銷商品,以提升后者的商品利潤率。

零售行業(yè)分析師凌飛宇認為,美團已經(jīng)坐穩(wěn)社區(qū)團購業(yè)務前三,不會像盒馬一樣逐漸放棄該業(yè)務,擴充為超市概念后,美團優(yōu)選在未來仍是美團遠場電商的補充。

上述分析師預測,按照遠期競爭格局推算,美團優(yōu)選GMV有望在2025年突破至4127億元,占美團大零售GMV46.9%。

美團工作人員對記者表示,美團優(yōu)選這次是品牌層面的升級。但有消息稱,美團優(yōu)選或將代替團好貨進入APP底部欄目。

值得注意的是,在調整美團優(yōu)選業(yè)務前不久,美團閃購被劃分到核心業(yè)務本地生活。

目前,美團也對App首頁進行了改版,新增置頂欄“美食百貨,隨叫隨到”,將外賣業(yè)務與美團買菜、超市便利、品質百貨和買藥共同放在首頁置頂欄??梢钥闯觯壳懊缊F重點仍是美團閃購項目,而美團優(yōu)選的調整,讓美團整個零售版圖愈發(fā)完整。

美團電商化 依托即時零售直面阿里、京東競爭

美團相繼調整了美團閃購、美團優(yōu)選業(yè)務后,與京東超市、京東到家、天貓超市的競爭也愈發(fā)明顯。

尤其是在不久前iPhone14開售,京東、美團發(fā)動了一場即時配送大戰(zhàn)。其中,美團將iPhone14 宣傳頁置于APP一級入口,主打30-60分鐘送貨,直切京東小時購電子市場。

美團副總裁、美團配送總經(jīng)理魏巍曾直接表示,從品類看,美妝個護、電器、消費電子等產(chǎn)品線上化率超過50%,但即時零售線下滲透率僅為1%,仍有巨大的提升空間。

而在社交平臺上,有京東員工將這場戰(zhàn)役成為“醫(yī)藥、生鮮之爭后,京東再次直面美團”。據(jù)上述員工介紹,京東到家在生鮮、醫(yī)藥品類大力推廣,但始終未能超越美團的份額,尤其是醫(yī)藥品類,與美團的差距越來越大。

業(yè)內認為,美團優(yōu)選調整、閃購被劃分至核心本地生活業(yè)務,美團業(yè)務的戰(zhàn)略重點正轉向其更熟悉的領域——即時配送。

目前來看,在美團閃購位置上移后,京東小時購的壓力倍增。

據(jù)京東零售大商超全渠道負責人牛英華此前介紹,京東超市最重頭的線上線下融合雙引擎就是小時購,是在京東主站實現(xiàn)線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達、最快分鐘達的即時零售業(yè)務形態(tài)。

對于在外賣市場有深刻積累的美團,牛英華認為,京東的優(yōu)勢在于自營心智。

今年6月,京東正式對內新成立同城餐飲業(yè)務部,有媒體報道稱,京東外賣首站將選擇鄭州試點,外賣商家將在京東到家APP上線,由達達進行配送,團隊已經(jīng)在當?shù)貙硬惋嬌虘羯暇€。

業(yè)內普遍認為,此舉是京東針對美團的反制措施。

不過,率先大規(guī)模推廣全渠道履約方案的是京東。截至2022年1月,京東到家已與82家百強超市達成合作。美團于2018年7月上線美團閃購,憑借外賣積累的本地配送網(wǎng)絡和地推能力,對接眾多便利店和雜貨店,但截至2021年9月美團閃購合作門店連鎖商超門店僅占14%。

“目前美團優(yōu)選已經(jīng)上線送貨山門業(yè)務,整體模式與京東超市、天貓超市大致相似。在其業(yè)務調整后,美團優(yōu)選在下沉市場如果可以對抗京東超市,將有望為閃購業(yè)務提供新的發(fā)展機會。”凌飛宇認為。

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