財聯(lián)社|新消費日報2月23日訊（記者 高夢陽），盡管電子煙海外市場規(guī)?？善?，但合規(guī)問題仍然是國內(nèi)許多出海企業(yè)面臨的首要挑戰(zhàn)。

近期，中國電子煙企業(yè)愛奇跡科技有限公司旗下品牌ELF BAR深陷風波，不僅在歐美多國觸犯當?shù)仉娮訜煴O(jiān)管法規(guī)被處罰，也違反了中國《電子煙管理辦法》對出海企業(yè)的規(guī)定。

據(jù)《每日郵報》報道，在英國和匈牙利，ELF BAR違規(guī)出售尼古丁含量嚴重超標的電子煙產(chǎn)品。英國法律嚴格規(guī)定電子煙中的液體尼古丁最大含量為2ml，最大濃度為2%。該規(guī)定由2016年在英國推行，然而據(jù)外媒報道，ELF BAR品牌下型號為“600”的產(chǎn)品中，液體尼古丁含量竟高達3ml至3.2ml，超過法定限額的50%以上。

ELF BAR 600型號的電子煙

目前，ELF BAR海外違規(guī)事件已引起業(yè)界廣泛關(guān)注。盡管當?shù)厣形从邢嚓P(guān)法律法規(guī)強制要求所有零售商下架此款產(chǎn)品，但英國本地零售巨頭樂購、莫里森、WH Smith等已全部或部分下架該品牌電子煙產(chǎn)品。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電子煙出口達到創(chuàng)紀錄的1383億元，同步增長180%，是同期國內(nèi)零售規(guī)模的7倍。

在這樣的背景下，ELF BAR一系列違規(guī)行為，極有可能使其他嚴格守法的品牌受到“株連”之罪，使國內(nèi)電子煙品牌出海之路更為艱難。

電子煙出海巨頭ELF BAR 海外屢次違規(guī)

新消費日報記者了解到，ELF BAR背后公司愛奇跡是中國電子煙出海的代表性企業(yè)，其在海外的爆款產(chǎn)品系一次性電子煙。

至于一次性小煙產(chǎn)品，無需充電、無需加油、用完即拋，且內(nèi)部絕大多數(shù)采用新型尼古丁鹽調(diào)配的煙油。由于量產(chǎn)能力高、上手十分簡單、價格相對低廉、口味豐富，吸引不少商家和消費者的眼球。

一些商家對新消費日報記者表示，一次性小煙結(jié)構(gòu)簡單，起量快，成本較低，能夠在電子煙市場中占得一席地位。

據(jù)報道，Elf Bar 每周在英國銷售 250 萬支一次性電子煙，由于其鮮艷的包裝和包括可樂和棉花糖冰在內(nèi)的甜美口味，它們被數(shù)萬名兒童使用。反吸煙組織 Ash 去年發(fā)現(xiàn)，在 11 至 17 歲的年輕人中，超過一半的人，大約 100000 名承認嘗試過吸電子煙的年輕人說，他們使用的是 Elf Bar。

《每日郵報》稱，ELF BAR采用了明亮的外包裝并擁有豐富的口味選擇，導致英國有大量未成年人在使用該款電子煙。而《衛(wèi)報》也曾報道，ELF BAR無視禁止在短視頻平臺推廣產(chǎn)品的規(guī)定，涉嫌在TIKTOK向未成年人營銷產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，英國超過半數(shù)年齡在11至17歲之間的未成年人承認使用過ELF BAR。

英國電子煙倡導組織We Vape主席馬克·奧茨在采訪中表示，ELF BAR違法行為讓人深深擔憂。“任何人在進入英國市場時，都應該嚴格遵守英國的法律。電子煙本該是對煙民有益的東西。我們希望有關(guān)部門對這件事進行全面調(diào)查?！?/p>

實際上，這并非是該品牌第一次在出海過程違反地方法規(guī)。自2022年起，F(xiàn)DA曾連續(xù)向多家銷售ELF BAR電子煙的零售商發(fā)布警告信，原因是該品牌并未獲得進入美國市場銷售的官方許可。

另據(jù)外媒報道， Elf Bar曾主動表示正向美國癌癥協(xié)會捐贈數(shù)千美元，以努力阻止青少年使用電子煙，但該癌癥組織表示，它從未同意這種合作關(guān)系，并命令該公司停止。今年2月，雷諾煙草公司更是向FDA提交公民請愿書，要求FDA完善對ELF BAR等一次性電子煙的強制性法規(guī)，以確保其不吸引未成年人。

電子煙出海 合規(guī)化仍是挑戰(zhàn)

公開數(shù)據(jù)顯示，我國正逐漸成為全球最大的電子煙品牌出口國。

據(jù)《新京報》報道，目前我國的電子煙制造及品牌企業(yè)超7成以出口海外為主。預計2022年全年電子煙出口總額將達到1867億人民幣，預計增長率達35%。同時，去年11月對電子煙征收消費稅政策出臺后，出海電子煙品牌依然享有出口退稅的優(yōu)惠政策，可見國家鼓勵出口的政策不會變。

目前，電子煙出?，F(xiàn)在遇到的最大挑戰(zhàn)還是合規(guī)化。目前全世界230多個國家和地區(qū)中，在印尼、俄羅斯、韓國、菲律賓、美國、馬來西亞以及歐洲大部分國家，雖然完全放開允許電子煙買賣銷售，但其中相當一部分國際仍需要當?shù)赜嘘P(guān)部門的牌照核準。

至于墨西哥、土耳其、沙特阿拉伯和巴西等國，由于有龐大的卷煙市場，面對電子煙之類的新型消費替代品的涌入，當?shù)卣矔钠鋵鴥?nèi)卷煙市場的沖擊，故而對電子煙有嚴格限制。

在這樣的背景下，代表性品牌ELF BAR一系列違規(guī)行為，極有可能使其他嚴格守法的品牌受到“株連”之罪，使優(yōu)秀的電子煙品牌出海之路更為艱難。

盡管ELF BAR的產(chǎn)品尚未在國內(nèi)銷售，在海外被線下下架、零售商抵制后，仍有不小的可能遭遇更大的處罰，與此同時也會觸犯國內(nèi)電子煙監(jiān)管法規(guī)。

北京市中聞律師事務所合伙人王維維律師對新消費日報記者表示，根據(jù)《電子煙管理辦法》第三十三條，“不在中國境內(nèi)銷售、僅用于出口的電子煙產(chǎn)品，應當符合目的地國家或地區(qū)的法律法規(guī)和標準要求”。

自2022年《電子煙管理辦法》及《電子煙》強制性國家標準落地后，國內(nèi)行業(yè)已走上了有序化、法治化發(fā)展的道路。多個月以來，全國多地開展打擊電子煙違法違規(guī)經(jīng)營行動，國家煙草專賣局在過去四個月累計出動執(zhí)法檢查人員22.69萬人次，實地檢查銷售網(wǎng)點12.15萬戶次。

有關(guān)專家呼吁，針對違反電子煙管理辦法的企業(yè)，應當采取適當處罰措施，例如縮減其明年產(chǎn)能，或?qū)ζ鋫浒覆扇「訃栏竦膶徍?，以防產(chǎn)生更加惡劣的影響。