①今年進(jìn)博會(huì)的食品及農(nóng)產(chǎn)品展臺(tái)上，既有連續(xù)六屆參展的“經(jīng)驗(yàn)選手”，也有不少疫情后重新參展的商家。
②來(lái)伊份、盒馬、淘寶天貓等零售采購(gòu)商都在本屆進(jìn)博會(huì)上開出了不少“史上最大規(guī)?！庇唵巍?/pre>
財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)11月9日訊（研究員 梁又勻），每年中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)都是全場(chǎng)人氣最旺、最受關(guān)注的區(qū)域，今年也不例外。今年的食品及農(nóng)產(chǎn)品展臺(tái)上，既有連續(xù)六屆參展的“經(jīng)驗(yàn)選手”，也有不少疫情后重新參展的商家。

不少食品及農(nóng)產(chǎn)品參展商推出了現(xiàn)場(chǎng)銷售、打卡互動(dòng)以及數(shù)字人帶貨展示等項(xiàng)目，邊逛邊玩邊吃，成為展區(qū)一大特色。
作為已參加4屆進(jìn)博會(huì)的外國(guó)食品消費(fèi)品牌，好麗友也借進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)積極宣傳上新。本次好麗友又一次帶來(lái)了富有中國(guó)元素的“帶個(gè)好”系列春節(jié)限定產(chǎn)品及年味禮盒。據(jù)悉，產(chǎn)品創(chuàng)意靈感源于節(jié)日期間“討個(gè)好彩頭”的傳統(tǒng)習(xí)俗，有望成為節(jié)日禮品消費(fèi)的亮眼選擇。
除了春節(jié)新品外，好麗友還集中上架并展示了“零食營(yíng)養(yǎng)+”計(jì)劃系列產(chǎn)品，不僅包括已在國(guó)內(nèi)社交媒體走紅的果滋果心，還包括還上架了攜達(dá)特.優(yōu)堅(jiān)果棒、老板仔海苔等新產(chǎn)品。預(yù)計(jì)在進(jìn)博會(huì)后，好麗友還將上線新“燕麥+”系列新品，積極布局健康食品領(lǐng)域。
中國(guó)好麗友副總經(jīng)理靜北表示：“未來(lái)公司會(huì)繼續(xù)推進(jìn)“零食營(yíng)養(yǎng)+”戰(zhàn)略，測(cè)試評(píng)估更多優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)元素，并加入到明星產(chǎn)品或創(chuàng)新單品中，為消費(fèi)者更多美味、營(yíng)養(yǎng)新選擇?！?/p>
在積極的宣傳引導(dǎo)下，好麗友收獲了不少訂單。據(jù)悉，好麗友在本屆進(jìn)博會(huì)首次試點(diǎn)的散裝渠道招商收獲了不少國(guó)內(nèi)零售渠道商家的關(guān)注。今年以來(lái)，散裝業(yè)務(wù)已成為好麗友中國(guó)市場(chǎng)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
成立僅6年的全球零食采購(gòu)品牌亞米，作為來(lái)伊份旗下的高端零食品牌已連續(xù)6屆參展。本次同樣帶來(lái)8款首發(fā)新零食產(chǎn)品以及旗下44款常規(guī)零食產(chǎn)品。
據(jù)介紹，亞米一直以來(lái)都在來(lái)伊份全國(guó)超4000家門店設(shè)有專區(qū)，但由于不突出子品牌標(biāo)簽，對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)認(rèn)知度并如母公司品牌“來(lái)伊份”。與純粹的國(guó)外進(jìn)口品牌不同，亞米的銷售及研發(fā)模式是將國(guó)內(nèi)的需求結(jié)合國(guó)外的原料，在國(guó)外生產(chǎn)加工后，再通過(guò)進(jìn)口的方式完成國(guó)內(nèi)銷售。
“這屆進(jìn)博會(huì)帶過(guò)來(lái)的產(chǎn)品，90%以上產(chǎn)地來(lái)自于一帶一路國(guó)家，”來(lái)伊份經(jīng)銷事業(yè)中心總裁周旖旎向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)介紹，“我們有兩重身份，一個(gè)是采購(gòu)商，一個(gè)是參展商。”
據(jù)悉，作為采購(gòu)商亞米及母公司來(lái)伊份，借進(jìn)博會(huì)之機(jī)與意大利、韓國(guó)、澳大利亞、馬來(lái)西亞、新加坡等多國(guó)企業(yè)簽署意向采購(gòu)簽約，意向采購(gòu)總金額達(dá)2.3億元，創(chuàng)下公司參會(huì)歷史新高。
周旖旎表示，當(dāng)前亞米的產(chǎn)品也正在向歐洲、東南亞等地區(qū)出口，預(yù)計(jì)不久的將來(lái)在將會(huì)以國(guó)家代理的形式進(jìn)入越南市場(chǎng)，服務(wù)當(dāng)?shù)厝A人。此外，隨著疫情影響退去、跨境物流轉(zhuǎn)運(yùn)效率提高，預(yù)計(jì)今年及未來(lái)幾年內(nèi)食品進(jìn)口消費(fèi)，亞米等高端進(jìn)口零食品牌銷量增長(zhǎng)將重新恢復(fù)到較高水平。
對(duì)于國(guó)內(nèi)有著采購(gòu)需求的商家而言，進(jìn)博會(huì)集中的國(guó)外品牌、商家也提供了不少便利。
以盒馬為例，今年前10個(gè)月，直接采購(gòu)至法國(guó)的商品同比2022年增長(zhǎng)了15%，礦泉水、紅酒、生蠔、奶酪等熱門品類都是采購(gòu)重點(diǎn)。借第六屆進(jìn)博會(huì)之機(jī)，盒馬也帶來(lái)了一筆“大訂單”。
11月6日，在中法農(nóng)食企業(yè)交流對(duì)接會(huì)上，盒馬與7家法國(guó)知名企業(yè)簽署了合作協(xié)議，規(guī)劃在未來(lái)3年內(nèi)，盒馬將完成面向法國(guó)商品的30億元采購(gòu)規(guī)模。
在面向更多消費(fèi)者的主流電商平臺(tái)上，進(jìn)口食品的消費(fèi)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。
其中，在京東平臺(tái)，雙十一大促首周京東國(guó)際進(jìn)口商品成交額同比增長(zhǎng)55%，超700個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。新西蘭的高鈣奶粉、丹麥的益生菌、塞爾維亞的野櫻莓果酒、哈薩克斯坦的紅花籽油等優(yōu)質(zhì)外國(guó)商品銷量都在京東平臺(tái)取得了翻倍增長(zhǎng)。此外，還有更多平臺(tái)買手、國(guó)家館積極向平臺(tái)消費(fèi)者推薦種草商品。
據(jù)悉，淘寶天貓平臺(tái)2023年前三季度進(jìn)口食品銷售額超過(guò)500億元，覆蓋了130余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)口食品銷售額已經(jīng)連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。智利車?yán)遄印⑿挛魈m牛奶、挪威三文魚、泰國(guó)香米等迅速成為爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品，同時(shí)“一帶一路”沿線國(guó)家也正在借助電商不斷被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者看到。
本屆進(jìn)博會(huì)上，天貓超市宣布啟動(dòng)2024年全球直采計(jì)劃，計(jì)劃一年內(nèi)全球直采規(guī)模達(dá)100億，覆蓋超過(guò)100個(gè)國(guó)家，重點(diǎn)圍繞13個(gè)海外核心產(chǎn)業(yè)帶，采購(gòu)南美精品咖啡、歐洲沙龍香薰、意大利烘焙、新西蘭黃金奶源、加拿大高端寵糧等全球優(yōu)質(zhì)商品。
在直采的基礎(chǔ)上針對(duì)部分熱門進(jìn)口產(chǎn)品，淘寶天貓推出了2023-2024產(chǎn)季智利車?yán)遄映?jí)銷售計(jì)劃，計(jì)劃在這一產(chǎn)季完成20億銷售額，占到國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)的近一半。
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