小游戲走上臺前:上市公司扎堆入局 產(chǎn)品由“輕”及“重” 賽道越來越“卷”|行業(yè)動態(tài)
原創(chuàng)
2023-11-14 18:05 星期二
財聯(lián)社記者 崔銘
①小游戲正在走上臺前,被機構視為“游戲市場新藍?!?;
②三七互娛、愷英網(wǎng)絡等十余家上市公司扎堆入局,微信小游戲暢銷榜Top50中,上市公司相關產(chǎn)品占近四成;
③業(yè)內人士稱,小游戲考驗廠商營銷發(fā)行、買量投放能力,IP小游戲、中度小游戲是目前行業(yè)趨勢。

財聯(lián)社11月14日訊(記者 崔銘)原本“低調”的小游戲正在走上臺前,并被多家機構寄予“游戲市場新藍海”厚望。

財聯(lián)社記者梳理發(fā)現(xiàn),三七互娛(002555.SZ)、愷英網(wǎng)絡(002517.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、冰川網(wǎng)絡(300533.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人網(wǎng)絡(002558.SZ)等十余家上市公司紛紛入場。微信小游戲暢銷榜Top50中,涉及上市公司投資或發(fā)行的產(chǎn)品占近四成。

DataEye研究院負責人劉尊向財聯(lián)社記者表示,小游戲今年市場規(guī)模預計在300億元左右,相比去年預計的210億規(guī)模大幅增長。今年下半年,以廣州廠商(如三七、4399、寰宇九州)為主的廠商強勢入局,預計比上半年增長更好。

從產(chǎn)品表現(xiàn)來看,三七互娛有7款小游戲進入暢銷榜Top100,即《尋道大千》《靈魂序章》《叫我大掌柜》《三國兵臨天下》《謎題大陸》《斗羅大陸之武魂覺醒》《霸業(yè)》。其中,《尋道大千》近期穩(wěn)居暢銷榜前三,被視為今年小游戲市場的“黑馬”。

image

記者了解到,《尋道大千》發(fā)行方為三七互娛,開發(fā)商延趣游戲之前也成功研發(fā)了《叫我大掌柜》。開發(fā)商近期透露,《尋道大千》用戶數(shù)已破千萬。該游戲近期還與《中國奇譚之小妖怪的夏天》聯(lián)動,以擴大IP影響力。

業(yè)內人士稱,今年IP小游戲是行業(yè)一大趨勢。記者注意到,愷英網(wǎng)絡仙劍IP改編小游戲《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》上線后也迅速躋身暢銷榜前列。

愷英網(wǎng)絡方面告訴財聯(lián)社記者,市場上已有多款該IP授權改編的游戲產(chǎn)品,App端游戲產(chǎn)品數(shù)量較多,玩家群體已相對比較固定和成熟。在年內已有同IP產(chǎn)品上線的情況下,如果短時間內繼續(xù)上線App端產(chǎn)品勢必要面臨用戶的疲憊感,而小游戲賽道沒有仙劍正版游戲的出現(xiàn),公司發(fā)行團隊經(jīng)過討論分析,打破傳統(tǒng)先上App端再上小游戲的打法,及時調整發(fā)行策略,決定先從小游戲渠道開始上線測試。

不只是《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》,三七的《尋道大千》、吉比特的《勇者與裝備》都有在App端推出,或是計劃在App端推出。財聯(lián)社記者也從巨人網(wǎng)絡處獲悉,App端游戲《原始征途》也有推出小游戲版本的計劃。

雙端布局“孰輕孰重”?愷英網(wǎng)絡方面向財聯(lián)社記者表示,公司業(yè)務團隊認為App和小游戲雙端都很重要,并非舍一取一的關系,更看重的是持續(xù)在產(chǎn)品端發(fā)力,研發(fā)或代理讓更多用戶能滿意的游戲產(chǎn)品,根據(jù)產(chǎn)品特性調整在App和小游戲的投放比重以獲取更多的用戶。

“早期微信小游戲市場更多以輕度游戲為主,這幾年中度游戲現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn),單款小游戲月流水可達到過億水平后,進入該賽道廠商變多,市場競爭明顯加劇?!睈鹩⒕W(wǎng)絡方面向記者表示。

而這背后也有技術原因,比如2021年Unity支持無縫銜接小游戲,2022年微信小游戲包體支持從200M升級到了1G。劉尊認為,宏觀、長遠來說必然會抬高小游戲買量成本。考慮到獲量成本的提升預計高于小游戲玩家付費能力的提升,賽道必然會越來越卷,利潤越來越薄。

“目前來看,北京、廣州、深圳的開發(fā)者對小游戲意向非常強烈,但是上海廠商相對佛系。這主要因為,北京、廣州、深圳模式更側重發(fā)行營銷,在小游戲獲量方面天然有優(yōu)勢。而上海廠商更重產(chǎn)品、技術且海外市場也做得不錯,因此不那么緊迫?!眲⒆鸨硎?。

收藏
67.91W
我要評論
歡迎您發(fā)表有價值的評論,發(fā)布廣告和不和諧的評論都將會被刪除,您的賬號將禁止評論。
發(fā)表評論
要聞
股市
關聯(lián)話題
1.17W 人關注
6675 人關注