“小”游戲“大”市場(chǎng)!上市公司現(xiàn)身暢銷(xiāo)榜 明年或?qū)㈤_(kāi)啟“平臺(tái)大戰(zhàn)”
原創(chuàng)
2023-12-26 23:50 星期二
財(cái)聯(lián)社記者 崔銘
①吉比特、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)等多家上市公司旗下產(chǎn)品現(xiàn)身微信小游戲暢銷(xiāo)榜前列。
②業(yè)內(nèi)人士將小游戲看作存量市場(chǎng)中的新增量,認(rèn)為小游戲提供了類(lèi)似短視頻的差異化體驗(yàn),看好小游戲的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
③隨著抖音、支付寶等更多平臺(tái)進(jìn)軍小游戲市場(chǎng),分析人士認(rèn)為,明年或?qū)㈤_(kāi)啟“平臺(tái)大戰(zhàn)”。

財(cái)聯(lián)社12月27日訊(記者 崔銘)頭頂“300億規(guī)?!惫猸h(huán)的小游戲在年底直接“升咖”,成為一眾游戲從業(yè)者追捧的對(duì)象。

得益于短平快、廣觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化、成本低等優(yōu)勢(shì),小游戲市場(chǎng)今年吸引了吉比特(603444.SH)、三七互娛(002555.SZ)、愷英網(wǎng)絡(luò)(002517.SZ)、名臣健康(002919.SZ)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、世紀(jì)華通(002602.SZ)等A股上市公司入局。

財(cái)聯(lián)社記者注意到,目前微信小游戲暢銷(xiāo)榜中,多家上市公司旗下產(chǎn)品排名靠前。如位列第二的《尋道大千》由三七互娛代理發(fā)行、第三的《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開(kāi)始》為愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、第四的《幾何王國(guó)》則是名臣健康旗下產(chǎn)品。此外,中旭未來(lái)的《三國(guó)吧兄弟》、網(wǎng)易的《大話(huà)西游歸來(lái)》和騰訊的《歡樂(lè)斗地主》也居于TOP20。

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(微信小游戲暢銷(xiāo)榜 財(cái)聯(lián)社記者截圖)

愷英網(wǎng)絡(luò)方面向記者表示,2019年微信小游戲生態(tài)啟蒙初期公司業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)已關(guān)注該領(lǐng)域,從小爆款的出現(xiàn)和部分引擎開(kāi)始逐步支持App端和小游戲端互通,公司已開(kāi)始對(duì)兼容雙端的項(xiàng)目進(jìn)行摸索和嘗試。

在2023游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上,愷英網(wǎng)絡(luò)投資與IP中心總經(jīng)理兼首席投資官楊吳月透露,根據(jù)今年的市場(chǎng)以及明年的市場(chǎng)預(yù)期,會(huì)把小游戲作為(投資策略)非常重要的一個(gè)方向。

吉比特董事長(zhǎng)盧竑巖此前亦表示,公司從去年開(kāi)始密切關(guān)注小游戲的發(fā)展,目前已有數(shù)個(gè)產(chǎn)品的小程序版本在開(kāi)發(fā)中。對(duì)小游戲的快速發(fā)展持積極的態(tài)度,也非常重視。

“相比APP游戲,小游戲能夠讓用戶(hù)更快地轉(zhuǎn)化、更快地進(jìn)入?!痹?023游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上,三七互娛投資副總裁王自強(qiáng)稱(chēng)小游戲?yàn)榇媪渴袌?chǎng)中的新增量。

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(三七互娛投資副總裁王自強(qiáng)在2023游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上演講 圖源游戲工委官方)

王自強(qiáng)認(rèn)為,國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)正在向“輕”“重”兩個(gè)方向分化發(fā)展?!爸亍敝饕w現(xiàn)在APP游戲上,大作化、精品化趨勢(shì)越來(lái)越明顯,更加強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、情感和代入感,好比長(zhǎng)視頻帶給用戶(hù)的體驗(yàn)一樣。而“輕”的方向如小游戲,更加強(qiáng)調(diào)碎片化、方便以及短時(shí)間快節(jié)奏的情緒釋放,以及爽快感,類(lèi)似短視頻的體驗(yàn)。

給出類(lèi)似判斷的還有青瓷游戲執(zhí)行董事兼CFO劉斯銘,“從游戲研發(fā)的角度來(lái)看,很明顯,要不然是APP的精品化,做頭部的產(chǎn)品,至少是收入要過(guò)億,要不然就是沉下去做小游戲?!?/p>

記者了解到,今年Q3對(duì)比Q1,小游戲素材投放量實(shí)現(xiàn)翻倍。ADX數(shù)據(jù)顯示,12月微信小游戲素材投放量持續(xù)走強(qiáng),新增投放素材量超過(guò)80萬(wàn)組。

“較今年前三季度,Q4投放大盤(pán)為全年最高,買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)激烈。從全年投放趨勢(shì)來(lái)看,微信小游戲買(mǎi)量常態(tài)化,營(yíng)銷(xiāo)模式愈發(fā)成熟?!盌ataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向記者表示。

微信仍然是小游戲開(kāi)發(fā)者的主要聚集地,這主要因?yàn)楫a(chǎn)品驗(yàn)證成功(即ROI為正)之后,可以快速通過(guò)買(mǎi)量投放起量,快速回本、快速“跑起來(lái)”。

劉尊告訴記者,如果單看微信小游戲端,紅利期已經(jīng)持續(xù)了兩年以上了?!百I(mǎi)量消耗格局比較穩(wěn)定,每個(gè)月都有數(shù)個(gè)新品飆升,紅利還是有的但是比較考驗(yàn)產(chǎn)品、廠商資本?!?/p>

微信之外,仍有新的流量洼地有待開(kāi)辟,抖音小游戲便是其中一個(gè)起勢(shì)較快、潛力較大的平臺(tái)玩家。

抖音小游戲之所以具有較大潛力,劉尊認(rèn)為,原因在于抖音小游戲獲量方式多元(買(mǎi)量、達(dá)人視頻、達(dá)人直播、陣地私域等)。同時(shí),抖音小游戲目前還沒(méi)有形成比較固化的格局,對(duì)于中小廠商相對(duì)友好。此外,抖音小游戲也在完善平臺(tái)功能、推出激勵(lì)政策。

隨著越來(lái)越多超級(jí)APP深入小游戲。在劉尊看來(lái),明年小游戲行業(yè),可能會(huì)開(kāi)啟平臺(tái)大戰(zhàn),即微信抖音之外,美團(tuán)、支付寶甚至海外的YouTube也在做小游戲平臺(tái)。

“在微信端,資金雄厚且善于買(mǎi)量投放的廠商(典型如華南廠商)更有機(jī)會(huì)。在抖音端則還有一些潛力,擅長(zhǎng)多元營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的廠商更有機(jī)會(huì)?!眲⒆鹣蛴浾弑硎荆衩鲀赡?,國(guó)內(nèi)驗(yàn)證過(guò)的小游戲出海也是非常值得關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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