AIGC浪潮“卷”至廣告業(yè) 支付寶等互聯(lián)網(wǎng)大廠已出手
原創(chuàng)
2024-04-12 08:35 星期五
科創(chuàng)板日報記者 黃心怡
①支付寶宣布“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺新增AIGC廣告創(chuàng)意等功能,AI投放助手也將上線,讓AI為廣告主提出投放建議;
②京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠均在開展AI廣告的布局。廣告營銷將是AIGC最快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的方向之一。

《科創(chuàng)板日報》4月12日訊(記者 黃心怡)支付寶宣布“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺新增AIGC廣告創(chuàng)意等功能,支持商家通過AI能力可生成廣告素材。AI投放助手也將上線,讓AI為廣告主提出投放建議。平臺升級后,預(yù)估將為商家提升至少27%的廣告編排效率。

去年3月,支付寶廣告事業(yè)部成立。同年8月,其自有商業(yè)推廣系統(tǒng)“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺上線,此舉被外界視為平臺開啟流量商業(yè)化的信號。平臺上線半年多來,活躍廣告主、活躍代理商分別實(shí)現(xiàn)4倍和9倍增長。

支付寶廣告事業(yè)部負(fù)責(zé)人朱興表示,今年要持續(xù)加大流量開放與效能提升,支付寶App開放的流量規(guī)模將擴(kuò)展1.5倍,“支付寶燈火”將圍繞流量提效、AI技術(shù)應(yīng)用、行業(yè)解決方案等方面,進(jìn)行升級。

支付寶廣告事業(yè)部營銷總監(jiān)劉鄭向《科創(chuàng)板日報》記者介紹,目前AIGC主要應(yīng)用于廣告創(chuàng)意和內(nèi)容分發(fā)上,基于螞蟻集團(tuán)自研的大模型,開展文生圖、文生視頻等的探索。

《科創(chuàng)板日報》記者注意到,京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠均在開展AI廣告的布局。騰訊廣告基于混元大模型推出AI廣告創(chuàng)意平臺“妙思”,提供文生圖、圖生圖等不同場景的創(chuàng)意工具。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在最新發(fā)布的年報中表示,廣告AI模型的改進(jìn)顯著提升了精準(zhǔn)投放的效果。

京東廣告則以大模型池為技術(shù)支撐,推出了智能創(chuàng)意、智能出價、智慧運(yùn)營、智能Agent的AI應(yīng)用。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國營銷領(lǐng)域AIGC技術(shù)應(yīng)用研究報告》顯示,2023年已有48%的廣告主在線上活動中采納了AIGC技術(shù),超九成將其應(yīng)用于內(nèi)容及創(chuàng)意,逾40%還將其引入信息收集、數(shù)據(jù)分析及用戶管理等場景。隨著企業(yè)不斷投資于營銷科技服務(wù),預(yù)計到2025年,中國營銷數(shù)字化投入將達(dá)到近6000億。

國泰君安在研報中指出,預(yù)計AI有望先在時長、內(nèi)容質(zhì)量要求相對較低的營銷、電商領(lǐng)域落地,之后將隨著技術(shù)的持續(xù)迭代和成本壓縮,逐步對專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行改造。

廣告營銷恐怕是AIGC最快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的方向之一。” 艾媒咨詢CEO張毅對《科創(chuàng)板日報》記者表示。

張毅介紹,廣告營銷一般分為兩個關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn),一是廣告素材的生成和創(chuàng)意設(shè)計等。過去,廣告創(chuàng)意依靠有經(jīng)驗(yàn)、有創(chuàng)新力的人才,需要創(chuàng)意總監(jiān)擁有足夠大的知識儲備。如今,AI能整合過去的成功經(jīng)驗(yàn),提供巨大海量知識儲備基礎(chǔ)。

二是廣告營銷的精準(zhǔn)化、效率化、智能化能力。張毅相信,AI能極大提升廣告營銷的效能,相比過去的人工方式,有望提升百倍、千倍、甚至萬倍都不止。“因?yàn)閺V告營銷的最終目的在于花最少的錢,觸達(dá)最多的人,產(chǎn)生最多盡可能多的購買,AI在這方面能帶來更大的優(yōu)化。”

談及未來發(fā)展前景,張毅認(rèn)為,AI可以幫助廣告營銷進(jìn)一步拓寬范疇。通過技術(shù)迭代來提升寬度、廣度和深度,產(chǎn)生更大的想象空間,在產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新以及相關(guān)技術(shù)演變上,也會有非常多的期待。

在落地挑戰(zhàn)方面,張毅判斷,更主要在于通用性人才的缺乏?!耙话愣裕瑥V告人的技術(shù)應(yīng)用能力可能不高。此外,在推廣方向上,如何形成產(chǎn)品化,提升客戶的接受度、技術(shù)的迭代速度,也都是難點(diǎn)所在。”

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