財(cái)聯(lián)社6月26日訊（記者 崔銘）從幾十億到幾百億，僅僅花了一年的時(shí)間，爽點(diǎn)密集、反轉(zhuǎn)不斷的微短劇就實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng)，當(dāng)下正從野蠻生長(zhǎng)走向提質(zhì)增效的新階段。

昨日，由東西文娛承辦的“首屆上海微短劇大會(huì)”在第29屆上海電視節(jié)期間舉辦。大會(huì)期間，上海市文化和旅游局推出微短劇產(chǎn)業(yè)促進(jìn)舉措，以及一攬子扶持計(jì)劃，力爭(zhēng)3年推出超300部精品微短劇。

面對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)“狂奔”，如何推動(dòng)其從青澀邁向成熟，進(jìn)而釋放更大的增長(zhǎng)潛力，已成為產(chǎn)業(yè)鏈中平臺(tái)、內(nèi)容、投資等各方共同關(guān)注的核心議題。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，無(wú)論是在主題論壇還是項(xiàng)目展演環(huán)節(jié)，“精品化”一詞都被高頻提及，并被與會(huì)嘉賓視為微短劇發(fā)展趨勢(shì)。而在精品化的共識(shí)之下，微短劇產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)或?qū)⒙湓贏I、文旅、出海等方向。

好內(nèi)容就是好生意

“微短劇為什么能夠發(fā)展到今天，成為大家全面關(guān)注的一個(gè)賽道，核心驅(qū)動(dòng)因素就是用戶對(duì)于內(nèi)容的需求。”檸萌影視（09857.HK）聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元的這番話，道出了微短劇以內(nèi)容為王的發(fā)展核心。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，每家上臺(tái)展演的企業(yè)代表都會(huì)提及過(guò)去做了多少爆款、未來(lái)還有多少儲(chǔ)備。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年接近2800部，2023年上升至3574部。在微短劇“井噴”的同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題也愈發(fā)顯著。

“很多不斷重復(fù)的故事情節(jié)在一次又一次被拍攝和用戶消費(fèi)的過(guò)程中，其實(shí)會(huì)讓用戶產(chǎn)生審美疲勞?！笨焓郑?1024.HK）星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月提到，目前快手短劇的日活用戶已達(dá)到2.7億，未來(lái)會(huì)更關(guān)注精品內(nèi)容的選題、細(xì)分賽道的內(nèi)容創(chuàng)新。

完美世界（002624.SZ）影視副總裁、完美宣言總經(jīng)理陳宣認(rèn)為，找準(zhǔn)垂直用戶是做內(nèi)容的關(guān)鍵，“我們發(fā)現(xiàn)，用戶在消費(fèi)微短劇的時(shí)候，對(duì)于內(nèi)容信息密度比較大，情緒濃度很高，以及情節(jié)反轉(zhuǎn)密度比較強(qiáng)的內(nèi)容，有比較強(qiáng)的需求?！?/p>

對(duì)于完美世界而言，偏女性題材，家庭、愛情、婚戀等內(nèi)容的微短劇目前占主導(dǎo)地位。陳宣表示，未來(lái)團(tuán)隊(duì)會(huì)在儲(chǔ)備的項(xiàng)目里面做元素的疊加，在深耕女性賽道的同時(shí)，加一些新鮮的元素進(jìn)來(lái)，擴(kuò)寬更多可能性。

好內(nèi)容在變成好生意的過(guò)程中，往往需要好生態(tài)的支撐。大會(huì)上，小紅書、快手、嗶哩嗶哩等多家平臺(tái)方都圍繞微短劇生態(tài)發(fā)展推出一系列資源扶持計(jì)劃。

嗶哩嗶哩（09626.HK）黨委副書記、紀(jì)錄片及精品短劇總監(jiān)制張?jiān)硎?，隨著用戶碎片化的時(shí)間越來(lái)越多，用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成了變化中的慣性，如何讓這些變化中的慣性更能符合市場(chǎng)需求，能有更好的內(nèi)容來(lái)匹配，也是精品微短劇內(nèi)容發(fā)展的大訴求。

從業(yè)者眼中的增長(zhǎng)點(diǎn)

從粗放式轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)之后，微短劇接下來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒？

“AIGC的能力對(duì)短劇創(chuàng)作的生產(chǎn)效能有較大提升?！蓖鹾Ｔ略跁?huì)上透露，快手首部純AI制作的短劇即將推出。

華策集團(tuán)北京短劇團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉子凡表示，在華策影視（300133.SZ）自研的“有風(fēng)”大模型的賦能下，目前華策短劇業(yè)務(wù)已經(jīng)在創(chuàng)意開發(fā)、內(nèi)容評(píng)估、后期制作等領(lǐng)域運(yùn)用AIGC技術(shù)。預(yù)計(jì)在9-10月份會(huì)推出兩部AI創(chuàng)作的微短劇。

另一大機(jī)會(huì)則是在文旅領(lǐng)域。今年年初，國(guó)家廣電總局開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，吸引眾多從業(yè)者入局。

王海月表示，文旅微短劇的內(nèi)容本質(zhì)是以當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)貌和以小見大的生活來(lái)展示，通過(guò)小的故事去打動(dòng)觀影人群。除了提供內(nèi)容，文旅微短劇還可以與直播和電商形成一套整合方案，完成品銷一體的全鏈路交付。

此外，海外短劇市場(chǎng)也存在紅利。ReelShort母公司楓葉互動(dòng)副總裁南亞鵬在接受財(cái)聯(lián)社等媒體采訪時(shí)表示，海外的短劇市場(chǎng)目前仍是藍(lán)海，對(duì)比去年同期，今年一季度市場(chǎng)營(yíng)收有十倍以上的增長(zhǎng)。

南亞鵬提到，在App平臺(tái)層面，目前海外短劇市場(chǎng)有兩類打法，一類是歐美本土自制劇和國(guó)內(nèi)爆款劇深度改編并在歐美拍攝制作后推向歐美用戶，另一類是將國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)短劇通過(guò)翻譯、配音后推向歐美市場(chǎng)。

相比國(guó)內(nèi)，海外短劇市場(chǎng)的投資門檻更高、內(nèi)容周期更長(zhǎng)。南亞鵬透露，海外一部短劇的制作成本大概15-20萬(wàn)美元，市場(chǎng)上的內(nèi)容數(shù)量較少，但內(nèi)容的生命周期很長(zhǎng)，有些劇能維持半年熱度。

南亞鵬表示，未來(lái)短劇出海的機(jī)會(huì)，就App平臺(tái)層面來(lái)說(shuō)，歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，區(qū)域市場(chǎng)如東南亞、日韓等還有巨大增長(zhǎng)空間。就內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)短劇譯制，以及好IP本地化改編的出海前景可觀。

上海打響微短劇品牌

作為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)制高地，上海深厚的影視產(chǎn)業(yè)積淀為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤和綜合優(yōu)勢(shì)。

大會(huì)期間，上海市文化和旅游局（上海市廣播電視局）重點(diǎn)發(fā)布《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，力爭(zhēng)在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產(chǎn)值規(guī)模達(dá)150億元。

財(cái)聯(lián)社記者了解到，為支持上海微短劇高質(zhì)量發(fā)展，上海每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬(wàn)元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)。

其中，市級(jí)資金將重點(diǎn)用于推動(dòng)微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國(guó)際傳播等方面，單個(gè)微短劇項(xiàng)目最高扶持資金可達(dá)300萬(wàn)元。楊浦、松江、閔行等區(qū)級(jí)資金將聚焦區(qū)域內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)全生命周期的配套扶持，給予租房補(bǔ)貼、上市補(bǔ)貼、融資服務(wù)等。

一眾龍頭公司也積極響應(yīng)上海微短劇高質(zhì)量發(fā)展號(hào)召。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了中文在線（300364.SZ）微短劇進(jìn)駐上海簽約儀式，未來(lái)，中文在線集團(tuán)將在上海布局微短劇業(yè)務(wù)，發(fā)揮龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。

此外，嗶哩嗶哩發(fā)布了2024-2025精品微短劇片單，及“探照燈計(jì)劃”精品短劇征集活動(dòng)，通過(guò)精品孵化與扶持，深耕精品微短劇賽道。小紅書宣布將大力投入微短劇業(yè)務(wù)，聚焦以精品短劇為核心，開啟全新內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)發(fā)布“紅短劇”扶持計(jì)劃，推出億級(jí)廣告扶持和廣告資源扶持。七貓、國(guó)脈文化、無(wú)憂傳媒等企業(yè)也紛紛入局，發(fā)布微短劇計(jì)劃。