2024上海勞力士大師賽幕后的品牌力量:創(chuàng)意與專業(yè)共繪一“網(wǎng)”情深
2024-10-11 20:58 星期五
作者:方恒博 責(zé)編:許若瑜
賽事現(xiàn)場覆蓋吃喝玩樂的活動、豐富的賽事周邊紀(jì)念品等,強(qiáng)勢推動了體育消費(fèi)和假日經(jīng)濟(jì)。

9月30日至10月13日,2024上海勞力士大師賽再度開啟,作為全球九站之一、亞洲唯一一站ATP1000級別賽事,今年的上海勞力士大師賽延續(xù)超強(qiáng)陣容,ATP世界排名前五選手辛納(Jannik Sinner)、茲維列夫(Alexander Zverev)、阿爾卡拉斯(Carlos Alcaraz)、德約科維奇(Novak Djokovic)、梅德韋杰夫(Daniil Medvedev)悉數(shù)亮相,且共同晉級十六強(qiáng)。與此同時(shí),值得欣喜的是,中國球員參賽人數(shù)創(chuàng)下新紀(jì)錄,張之臻、商竣程、布云朝克特、吳易昺、周意、黃澤林6名球員參加正賽,且多位選手晉級第二輪。

中外頂級網(wǎng)球球員“匯師上海”讓上海的網(wǎng)球氛圍再次升溫,國慶期間,大師賽每日入場觀眾超2萬人次。在觀賽之外,賽事現(xiàn)場覆蓋吃喝玩樂的活動、豐富的賽事周邊紀(jì)念品等,不僅再次點(diǎn)燃大眾對網(wǎng)球的熱情,也強(qiáng)勢推動了體育消費(fèi)和假日經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)羅創(chuàng)意玩法,慶祝激情現(xiàn)場

Lavazza拉瓦薩以“天生‘ACE’咖”為號召,致力于在大師賽期間為消費(fèi)者提供大師級咖啡體驗(yàn)。在賽事現(xiàn)場,Lavazza標(biāo)志性深藍(lán)色與網(wǎng)球綠相結(jié)合,多處展臺與旗忠網(wǎng)球中心的“蓮花球場”建筑風(fēng)格相得益彰,戶外廣場的展臺特別設(shè)置ACE STUDIO拉瓦薩大師影棚,消費(fèi)者可拍攝網(wǎng)球主題趣味照片,還能得到定制的光柵卡。

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Lavazza在上海勞力士大師賽現(xiàn)場的展廳
圖片來源:Lavazza

賽場之外,Lavazza位于上海的兩大網(wǎng)球主題店則精心布置,同步傳遞網(wǎng)球的熱情。此外,拉瓦薩特別以大師賽為靈感,推出系列新品,青梅味澄清美式的清爽酸甜,與蘋果甜心鮮奶拿鐵的清新健康,為大師賽拉開序幕。

光明乳業(yè)策劃了一系列精彩的線下活動,在現(xiàn)場特設(shè)展臺中,核心展示區(qū)邀請賽事觀眾感受網(wǎng)球鮮活魅力,隨心訂賽事區(qū)以游戲形式展示了隨心訂的速度與激情。此外,光明乳業(yè)結(jié)合品牌的奶制品和其他飲品,為賽事特別定制了4款專屬飲品——霸網(wǎng)奶磚、勇網(wǎng)直前、益網(wǎng)情深、一拍致勝抹茶冰,為觀賽觀眾補(bǔ)充能量。

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光明在上海勞力士大師賽現(xiàn)場的展廳
圖片來源:上海勞力士大師賽

On昂跑作為新晉上海勞力士大師賽官方合作伙伴,在賽事現(xiàn)場品牌天地設(shè)置展廳,展示品牌為專業(yè)網(wǎng)球選手和愛好者打造的專業(yè)裝備。同時(shí),為紀(jì)念羅杰·費(fèi)德勒與上海勞力士大師賽的特別友誼,昂跑亦特別推出THE ROGER Pro上海紀(jì)念款,融入限定紫色設(shè)計(jì)與SHANGHAI字樣,致敬2017年上海大師賽費(fèi)德勒身披紫色戰(zhàn)衣的奪冠瞬間。

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On昂跑打造的網(wǎng)球?qū)I(yè)裝備(左)和THE ROGER Pro上海紀(jì)念款(右)
圖片來源:On昂跑

酩悅香檳在現(xiàn)場精心打造了品牌體驗(yàn)空間,呈獻(xiàn)迷你酩悅香檳、酩悅香檳鎏金瓶,以及定制網(wǎng)球挎包和掛飾,邀請大眾一起舉杯歡慶,營造專屬觀賽體驗(yàn)。球迷不僅可以品鑒美酒,亦可以參與現(xiàn)場打卡活動,贏取酩悅香檳熱門星品及限定周邊。

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圖片來源:上海勞力士大師賽

喜力啤酒與大師賽攜手打造“星網(wǎng)賽場”,提供各種互動玩法。球迷可以在現(xiàn)場展臺體驗(yàn)“大師訓(xùn)練營”,感受網(wǎng)球大師養(yǎng)成之路,開啟巔峰對決;打卡“大師星風(fēng)范”,在科技大屏前定制屬于自己的網(wǎng)球風(fēng)穿搭并拍照留念,參與“大師對決賽”,用喜力網(wǎng)球拍對準(zhǔn)分?jǐn)?shù)幕布揮拍。除此之外,今年喜力也為開車前來的球迷特別準(zhǔn)備了喜力0.0無酒精飲品,享受美酒的同時(shí)沒有顧慮。

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喜力啤酒在上海勞力士大師賽現(xiàn)場的展臺
圖片來源:喜力啤酒

此外,上海勞力士大師賽亦更新多種賽票形式,不僅與上海博物館開啟夢幻聯(lián)動,推出聯(lián)合票務(wù)產(chǎn)品,滿足球迷打卡“一票難求”的古埃及文明大展;而且推出樂享+大師賽紀(jì)念銀票產(chǎn)品,購買該票種可以獲得上海勞力士大師賽與上海造幣有限公司聯(lián)合呈現(xiàn)的限量超精美大師賽紀(jì)念銀票。此外,特別推出的親子套票擁有套票內(nèi)兒童7折優(yōu)惠、蛋機(jī)、大頭貼,賽事官方紀(jì)念品和光明乳業(yè)提供的冰淇淋或乳品等多項(xiàng)特別權(quán)益,為親子家庭留下精彩的網(wǎng)球賽事瞬間。

匯聚品牌力量,保障精彩無限

勞力士曾任2008年上海大師杯大會時(shí)計(jì),2009年上海大師杯升級成為大師賽,2010年勞力士成為上海大師賽合作伙伴,雙方的合作關(guān)系延續(xù)至今,勞力士也見證著上海和中國網(wǎng)球運(yùn)動的快速推廣普及。今年,勞力士代言人卡洛斯·阿爾卡拉斯、詹尼克·辛納繼續(xù)現(xiàn)身上海大師賽賽場,奉上精彩比賽,同時(shí),勞力士代言人、網(wǎng)壇先驅(qū)羅杰·費(fèi)德勒(Roger Federer)亦亮相。

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詹尼克·辛納現(xiàn)身上海大師賽賽場
圖片來源:勞力士

繼2024中國網(wǎng)球公開賽后,梅賽德斯-奔馳的網(wǎng)球季第二站來到上海勞力士大師賽,全新AMG G63代表全新G級越野車家族與網(wǎng)壇巨星會師,展現(xiàn)硬核越野精神。此外,全新CLE敞篷轎跑車、AMG CLE 53轎跑車,以及SUV家族的GLS SUV和GLE SUV等也集結(jié)亮相現(xiàn)場。賽場內(nèi)外,梅賽德斯-奔馳亦以豪華禮遇接迎嘉賓出行,豪華旗艦S級轎車和純電EQS為嘉賓提供服務(wù),新一代V級MPV為運(yùn)動員們提供休憩空間,為其出行保駕護(hù)航。

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梅賽德斯-奔馳AMG G63
圖片來源:上海勞力士大師賽

Wilson威爾勝作為上海勞力士大師賽官方比賽用球,見證著每一場比賽中球員的激情與汗水,Wilson球拍亦陪伴多位球員如迪米特洛夫、賈里、周意等征戰(zhàn)包括上海勞力士大師賽在內(nèi)的網(wǎng)球賽場,助力運(yùn)動員出色發(fā)揮。與此同時(shí),今年Wilson延續(xù)傳統(tǒng),繼續(xù)在上海勞力士大師賽品牌天地設(shè)置互動展位,邀請球迷參與各類活動,一同體驗(yàn)網(wǎng)球的樂趣,最新款上海拍亦在現(xiàn)場同步發(fā)售。

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Wilson在上海勞力士大師賽品牌天地設(shè)置的互動展位(上),中國球員周意手持Wilson球拍參賽(下)
圖片來源:Wilson

延續(xù)去年傳統(tǒng),今年EA7 Emporio Armani繼續(xù)為上海勞力士大師賽的司線員、球童和組織人員提供技術(shù)服裝,與此同時(shí),多位EA7 Emporio Armani品牌形象代言人,如馬塞洛·阿雷瓦洛(Marcelo Arevalo)與馬特·帕維奇(Mate Pavic)等均身著品牌服飾亮相賽場,展現(xiàn)專業(yè)風(fēng)采。賽事期間,品牌特別推出的大師賽限量系列亦于現(xiàn)場EA7體驗(yàn)空間發(fā)售。

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球童身著EA7 Emporio Armani服裝(上),雙打選手馬塞洛·阿雷瓦洛(Marcelo Arevalo)與馬特·帕維奇(Mate Pavic)身著EA7 Emporio Armani服飾亮相賽場
圖片來源:阿瑪尼

萬豪旅享家今年與上海勞力士大師賽達(dá)成新的三年合作,在2024賽季為萬豪旅享家會員帶來VIP空中包廂、酒店入住及餐飲體驗(yàn)等專屬觀賽禮遇。此外,60名兒童成為“小萬豪旅享家”,獲得親臨世界性賽事現(xiàn)場,與頂級網(wǎng)球運(yùn)動員牽手步入球場的人生體驗(yàn)。

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德約科維奇牽手“小萬豪旅享家”步入球場
圖片來源:上海勞力士大師賽

紅牛維生素?;撬犸嬃喜粌H在賽事期間為運(yùn)動員提供能量補(bǔ)給,而且特別引入跨界合作新玩法。在紅牛策劃呈現(xiàn)的“費(fèi)德勒超級摯友之夜”活動中,乒乓球奧運(yùn)冠軍樊振東、王勵勤,中國網(wǎng)壇“一哥”張之臻、華語樂壇天王歌手陳奕迅與費(fèi)德勒展開雙打巨星秀,展示不同領(lǐng)域合作的魅力和創(chuàng)新精神,同時(shí)為觀眾奉上別樣的精彩。

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圖片來源:上海勞力士大師賽

題圖說明:2024上海勞力士大師賽現(xiàn)場
題圖來源:上海勞力士大師賽
圖片來源于品牌及上海勞力士大師賽,版權(quán)歸原作者所有。

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