一直以來(lái)的辦賽理念便是將大師賽，打造成為一個(gè)“球迷的節(jié)日與派對(duì)”。
2024上海勞力士大師賽于10月13日在久事體育場(chǎng)館旗忠網(wǎng)球中心落下帷幕。自去年回歸官方日程，上海勞力士大師賽就升級(jí)為“超級(jí)大師賽”，更長(zhǎng)的賽程、更多的簽位也讓賽事更加精彩紛呈。
濃厚的節(jié)日氛圍一直是上海大師賽辦賽至今的一大亮點(diǎn)。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)楊亦斌在接受采訪時(shí)提到，上海大師賽不僅僅是網(wǎng)球比賽，久事體育作為賽事推廣運(yùn)營(yíng)方，一直以來(lái)的辦賽理念便是將大師賽打造成為一個(gè)“球迷的節(jié)日與派對(duì)”。
2024上海勞力士大師賽外場(chǎng)
今年，如期而至的大師賽繼續(xù)升級(jí)，除了強(qiáng)大的參賽陣容吸引了來(lái)自全球各地的球迷“匯師上海”，觀賽體驗(yàn)方面的多方位提升與創(chuàng)新亦迎合了當(dāng)前國(guó)內(nèi)日益高漲的網(wǎng)球熱情，在創(chuàng)造更豐富多彩的節(jié)日氛圍的同時(shí)，也進(jìn)一步推動(dòng)了賽事本身、上海本土乃至中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。
賽事再創(chuàng)紀(jì)錄，文體商旅展協(xié)同促消費(fèi)
本次為期兩周的賽事第一次完整覆蓋了國(guó)慶黃金周，不僅上座人數(shù)創(chuàng)賽事歷史紀(jì)錄，全程超22萬(wàn)人次觀眾至現(xiàn)場(chǎng)觀賽，票房收入創(chuàng)下歷史新高，而且在現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)念品銷售方面，官方紀(jì)念品更是爆款頻出，賽事期間每天日均銷售額達(dá)到100萬(wàn)左右，總銷售額達(dá)到歷年之最。楊亦斌表示，考慮到今年網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的火爆程度，再加上國(guó)慶黃金周的疊加效應(yīng)，無(wú)論是票房收入還是觀眾人數(shù)上“今年的目標(biāo)都比較高”。而早在半決賽前夕，他就透露今年“超越（目標(biāo)）是肯定的”。
今年賽事首次完整覆蓋了國(guó)慶黃金周
賽事贊助收入同樣再創(chuàng)歷史新高。事實(shí)上，在全球九站ATP1000大師賽中，上海大師賽的盈利能力一直名列前茅，贊助收入方面更是排行第一。據(jù)了解，目前上海大師賽的商業(yè)合作伙伴陣營(yíng)中，不乏有多年來(lái)的長(zhǎng)期伙伴，如勞力士、J.P. Morgan、隆基、光明乳業(yè)等。在這些品牌的大力加持下，一方面，賽事的商業(yè)影響力持續(xù)擴(kuò)大，也吸引了更多消費(fèi)群體融入到賽事中來(lái)，促進(jìn)“賽事+”經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)賽事溢出效應(yīng)的逐年提升，另一方面，賽事的商業(yè)收入穩(wěn)定上升，也能助力賽事獲得更多資源并投入到未來(lái)更好的發(fā)展當(dāng)中。
良性的商業(yè)模式可以持續(xù)賦能場(chǎng)館升級(jí)改造
毫無(wú)疑問(wèn)，創(chuàng)紀(jì)錄的成績(jī)反映了賽事成熟的商業(yè)模式和可持續(xù)發(fā)展的良好狀態(tài)。作為大型的頂級(jí)國(guó)際賽事，不斷向前的上海大師賽也充分發(fā)揮其平臺(tái)效應(yīng)。今年，被列為首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季的七大標(biāo)桿活動(dòng)之一的上海大師賽，賽場(chǎng)內(nèi)外積極與文體商旅展多元聯(lián)動(dòng)。
例如，借助“賽票+”的創(chuàng)新模式，發(fā)揮票根經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，通過(guò)將比賽門票與上海城市旅游景點(diǎn)如浦江游覽、上海博物館古埃及文明大展等結(jié)合，為觀眾提供了文體旅結(jié)合的觀賽模式，也為上海的文化和旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，賽事期間組織了多位世界排名前列的球員參觀敦煌藝術(shù)大展、感受三星堆青銅文化等，這些球員的文化體驗(yàn)通過(guò)賽事的社交媒體矩陣廣泛傳播，向世界展示了上海多元的文化魅力和豐富的旅游資源。此外，賽事還與同期舉辦的上海超級(jí)杯、LPGA錦標(biāo)賽等國(guó)際賽事展開(kāi)交流互動(dòng)，共同助力上海建設(shè)“國(guó)際一流賽事之都”，彰顯上海城市軟實(shí)力。
賽事期間，世界排名第9的魯?shù)潞偷?0的迪米特洛夫前往中華藝術(shù)宮參觀了“何以敦煌”敦煌藝術(shù)大展
世界排名第7的弗里茨和意大利名將穆塞蒂近距離感受了三星堆的青銅文化
“通過(guò)商體文旅展協(xié)同促消費(fèi)，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。大型的頂尖國(guó)際體育賽事是最好的平臺(tái)之一。”楊亦斌提到。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，本次上海大師賽中近七成觀眾來(lái)自上海以外地區(qū)，當(dāng)中又有約7%來(lái)自境外地區(qū)，這些“滬”外來(lái)的觀眾通常前往觀賽的同時(shí)，也會(huì)在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生其他文旅消費(fèi)。
“國(guó)際頂尖賽事對(duì)于城市外宣推廣有著非常積極的作用?！睏钜啾蠹耐髱熧惓蔀樯虾＿@座城市名片的同時(shí)，未來(lái)也繼續(xù)跟城市內(nèi)其他文旅活動(dòng)協(xié)同賦能，產(chǎn)生更多溢出效應(yīng)，為當(dāng)?shù)爻鞘薪?jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)的促進(jìn)形成良好的推動(dòng)作用。
創(chuàng)新升級(jí)仍在繼續(xù)，加持更好觀賽體驗(yàn)
“在旗忠網(wǎng)球中心的大師賽現(xiàn)場(chǎng)，不僅是近距離欣賞高水平的網(wǎng)球賽事，更多的還是來(lái)感受中國(guó)網(wǎng)球文化。”楊亦斌表示。除了精彩比賽外，上海大師賽自辦賽以來(lái)一直重視觀眾體驗(yàn)，著力于將賽事打造成為中國(guó)的網(wǎng)球嘉年華。今年，賽事繼續(xù)立足觀眾，通過(guò)各種升級(jí)和創(chuàng)新手段加持更好的體驗(yàn)，包括備受球迷們期待的費(fèi)德勒超級(jí)摯友之夜。
10月11日晚，在中央場(chǎng)館舉辦的費(fèi)德勒超級(jí)摯友之夜
去年，退役后的費(fèi)德勒以上海勞力士大師賽“超級(jí)摯友”的身份重回賽場(chǎng)，并用一場(chǎng)勾起無(wú)數(shù)球迷“回憶殺”的費(fèi)德勒超級(jí)摯友之夜，將大師賽推向又一個(gè)高潮。今年，這場(chǎng)“超級(jí)摯友之夜”迎來(lái)了重磅升級(jí)，費(fèi)德勒攜手歌手陳奕迅組成雙打搭檔，對(duì)陣中國(guó)男網(wǎng)“一哥”張之臻和乒乓球奧運(yùn)冠軍、單打大滿貫獲得者樊振東組合，在久事網(wǎng)球隊(duì)主教練吳迪執(zhí)裁和乒乓球奧運(yùn)冠軍王勵(lì)勤的挑邊之下，用一場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)的雙打表演賽，完成了一次融競(jìng)技與趣味、合體育與娛樂(lè)的跨界聯(lián)動(dòng)。
這場(chǎng)跨界雙打秀不僅讓球迷觀眾眼前一亮，也吸引了網(wǎng)球愛(ài)好者之外的更多粉絲前往現(xiàn)場(chǎng)，讓大師賽成功“破圈”，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事影響力和熱度，也推動(dòng)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)走向更廣泛的受眾群體。值得一提的是，這也是費(fèi)德勒自退役以來(lái)，首度在觀眾面前持拍走上球場(chǎng)參與的表演賽。楊亦斌透露，賽事方目前已與費(fèi)德勒?qǐng)F(tuán)隊(duì)展開(kāi)新一輪合作溝通，未來(lái)將與這位“超級(jí)摯友”繼續(xù)攜手，賦能賽事和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣。
今年的“費(fèi)德勒超級(jí)摯友之夜”上演了一場(chǎng)“超級(jí)跨界”雙打秀
利用跨界聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“破圈”的同時(shí)，本次大師賽現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)一系列升級(jí)創(chuàng)新體驗(yàn)“圈粉”無(wú)數(shù)，尤其是今年在社交平臺(tái)上“火出圈”的官方紀(jì)念品?！按蠹铱吹接幸恍┍钌唐芬患y求，但其實(shí)，沒(méi)有看到我們多年來(lái)的‘屢戰(zhàn)屢敗’?！睏钜啾蠼忉尩溃缃裆缃幻襟w的盛行一定程度上改變了觀眾的消費(fèi)觀念，再加上近年來(lái)大師賽影響力的不斷提升隨之帶來(lái)的品牌效應(yīng)，所以在大師賽現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)球氛圍特別濃厚的場(chǎng)景下，周邊紀(jì)念商品成為“曬圖爆款”更多的是順應(yīng)了消費(fèi)需求。得益于這么多年的經(jīng)驗(yàn)，他表示目前團(tuán)隊(duì)在商品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和管理運(yùn)營(yíng)方面更為得心應(yīng)手，未來(lái)也將繼續(xù)探索這一市場(chǎng)空間并將其“更好地成為### 整個(gè)大師賽可持續(xù)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中的一部分”。
官方紀(jì)念品商店成為人氣打卡地之一
楊亦斌還提到，在外場(chǎng)，贊助商之間也非常“卷”，通過(guò)呈現(xiàn)高質(zhì)量的體驗(yàn)活動(dòng)吸引觀眾到其展位，而賽事現(xiàn)場(chǎng)更提供超級(jí)扭蛋機(jī)、球員見(jiàn)面會(huì)、品牌主題日等多種活動(dòng)，吸引了更多人參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，營(yíng)造歡樂(lè)的網(wǎng)球嘉年華氛圍。
“包括觀賽、紀(jì)念品、餐飲等，都是整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的一部分、打造整個(gè)節(jié)日氛圍的一環(huán)?！睏钜啾蟊硎尽榱烁玫刎S富現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，賽事舉辦地旗忠網(wǎng)球中心自去年起也跟隨賽事的升級(jí)開(kāi)啟了升級(jí)改造計(jì)劃。去年，第一期改造主要集中在中央場(chǎng)館的球員服務(wù)區(qū)域，包括球員的更衣室、熱身區(qū)、餐廳及健身房。今年，第二期改造也順利完成：全新升級(jí)了美食天地和媒體工作區(qū)域，并在品牌天地中庭設(shè)置了可供觀賽的大屏，供觀眾外場(chǎng)觀賽。
賽事期間設(shè)有球員簽名專場(chǎng)
外場(chǎng)的訓(xùn)練場(chǎng)成為球迷觀眾近距離接觸球員的人氣地點(diǎn)
接下來(lái)，旗忠網(wǎng)球中心將計(jì)劃在未來(lái)一兩年內(nèi)逐步完成第三期升級(jí)改造，包括將外場(chǎng)多個(gè)室外場(chǎng)地改建成帶有移動(dòng)頂棚的球場(chǎng)，以更好地應(yīng)對(duì)賽事期間可能出現(xiàn)的雨水天氣問(wèn)題。楊亦斌坦言今年賽事的確碰到一些挑戰(zhàn)，其中一方面就是一連三天的雨水天氣對(duì)賽程安排帶來(lái)的負(fù)面影響，但他透露這其實(shí)也加速了改造進(jìn)程，“10月9號(hào)我們已經(jīng)有一份報(bào)告遞交給市政府”。
另一方面，近年來(lái)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和賽事在國(guó)內(nèi)熱度的逐年提升，也使得新的問(wèn)題隨之出現(xiàn)，“新球迷越來(lái)越多，也非常熱情，這導(dǎo)致了現(xiàn)場(chǎng)的一些服務(wù)某程度上來(lái)不及跟上”。楊亦斌認(rèn)為，隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)更加年輕化，受眾群體需求變化的同時(shí)，賽事也需相應(yīng)做出改變，不僅在于包括場(chǎng)館、場(chǎng)地等硬件方面的持續(xù)升級(jí)，更要立足觀眾服務(wù)與體驗(yàn)層面進(jìn)行不斷完善?！霸诮衲甑幕A(chǔ)上，明年在票務(wù)政策、訓(xùn)練場(chǎng)安排、活動(dòng)管理、安保服務(wù)、交通和餐飲等各個(gè)方面，我們都會(huì)基于觀眾的反饋意見(jiàn)做出調(diào)整?！?/p>
“為所有的網(wǎng)球球迷和現(xiàn)場(chǎng)觀眾創(chuàng)造快樂(lè)，這是我們一直以來(lái)的（辦賽）宗旨。”楊亦斌表示，“我們也希望通過(guò)從球迷、媒體以及各個(gè)參賽主體中獲得對(duì)賽事的改進(jìn)意見(jiàn)，一步步讓賽事做得更好，在一年又一年中呈現(xiàn)更好的大師賽?！?/p>
