國際羊毛局見證著中國羊毛時(shí)尚的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新。
近日，中國海關(guān)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1至8月毛紡原料與制品行業(yè)進(jìn)口羊毛量約23.3萬噸，同比增長(zhǎng)12.3%。其中，從澳大利亞進(jìn)口羊毛數(shù)量為14.1萬噸，同比增長(zhǎng)6.7%，澳大利亞繼續(xù)成為中國羊毛進(jìn)口主要來源。
澳大利亞是世界上最大的羊毛生產(chǎn)國，南京羊毛市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1990年，中國采購澳大利亞羊毛的數(shù)量只占澳大利亞羊毛年產(chǎn)量的4.2%。而今，國際羊毛局Woolmark董事總經(jīng)理John Roberts介紹，中國是澳大利亞羊毛行業(yè)的最大客戶，購買了澳大利亞80%以上的羊毛。中國從澳大利亞采購的羊毛數(shù)量不斷增加，國際羊毛局也見證著在中國紡織行業(yè)劇變之下中國羊毛時(shí)尚的發(fā)展，并且不斷推動(dòng)著中國羊毛產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新。
國際羊毛局董事總經(jīng)理John Roberts
圖片來源：國際羊毛局
中國消費(fèi)者對(duì)“羊毛時(shí)尚”有消費(fèi)熱情
羊毛是人類在紡織史上最早利用的天然纖維之一，人類使用羊毛的歷史可追溯到新石器時(shí)代，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)智研咨詢?cè)凇?025-2031年中國羊毛行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》中指出，從古至今，羊毛由中亞向地中海和世界其他地區(qū)推廣，并逐步成為亞歐的主要紡織原料。羊毛纖維柔軟而富有彈性的特征，使羊毛成為紡織和服裝產(chǎn)業(yè)的重要原料之一。
中國毛紡協(xié)會(huì)在《毛紡工業(yè)40年的改革開放歷程》一文中介紹，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展, 自上世紀(jì)90年代起，中國已成為全球最大的羊毛產(chǎn)品加工國和消費(fèi)國。多年以來，中國毛紡工業(yè)（以羊毛為主，把毛纖維加工成紗線的紡紗工業(yè)）一直不斷進(jìn)步，中國消費(fèi)者對(duì)于羊毛的認(rèn)知也不斷進(jìn)化。
John Roberts首先觀察到，得益于中國政府在經(jīng)濟(jì)政策和紡織業(yè)戰(zhàn)略上的調(diào)整，可持續(xù)時(shí)尚和消費(fèi)在中國逐步興起，消費(fèi)者越來越關(guān)注服裝的可持續(xù)性，包括其生產(chǎn)過程和材料來源等。而羊毛作為一種天然、可再生、可生物降解的纖維，是發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚的重要介質(zhì)。
羊毛自然降解實(shí)驗(yàn)展示
圖片來源：國際羊毛局
為了提升消費(fèi)者對(duì)該天然材質(zhì)的認(rèn)知，國際羊毛局持續(xù)通過社交媒體、線上線下活動(dòng)等多種渠道進(jìn)行消費(fèi)者教育。同時(shí)，國際羊毛局與中國合作伙伴天貓自2019年開啟合作，推出“天貓超級(jí)品類日——羊毛專場(chǎng)”，在幫助消費(fèi)者更便捷地購買羊毛產(chǎn)品的同時(shí)，向消費(fèi)者普及羊毛在可持續(xù)性和環(huán)境友好方面的優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步推動(dòng)中國羊毛時(shí)尚的發(fā)展。
國際羊毛局大中華及亞洲新市場(chǎng)執(zhí)行副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理馬捷在近日舉辦的第35屆中國國際毛紡大會(huì)上發(fā)言稱，“中國消費(fèi)者現(xiàn)已深知羊毛作為天然纖維的優(yōu)越性，對(duì)其可再生、可降解及溫度調(diào)節(jié)能力表示贊賞。這些認(rèn)知不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于羊毛品質(zhì)的認(rèn)可，也為以羊毛材質(zhì)作為推廣重點(diǎn)的服裝零售品牌，提供了強(qiáng)有力的市場(chǎng)支撐。”
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，羊毛時(shí)尚已經(jīng)走入越來越多中國消費(fèi)者的“衣櫥”。在國際羊毛局與天貓合作兩年后，雙方聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNDATA于2021年發(fā)布的《2021羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》就已經(jīng)指出，“隨著羊毛類服飾風(fēng)格的多樣化，羊毛已不再是奶奶專屬”，越來越多的年輕消費(fèi)者將目光投向了羊毛服飾。2020年7月至2021年6月，天貓羊毛服飾消費(fèi)人數(shù)和人群滲透率較前兩年強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，性能更優(yōu)質(zhì)的美麗諾羊毛也持續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，《2021羊毛材質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》中已經(jīng)提及美麗諾羊毛服飾的優(yōu)異表現(xiàn)。阿里巴巴天貓女裝行業(yè)知名商圈經(jīng)理展顏近日在國際羊毛局舉辦的“純羊毛標(biāo)志特許權(quán)企業(yè)年會(huì)及高峰論壇”（以下簡(jiǎn)稱高峰論壇）中再次提及，近兩年含羊毛服飾類商品的增長(zhǎng)依然領(lǐng)先于服飾大盤的增長(zhǎng)，而且美麗諾羊毛的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于羊毛賽道的整體增長(zhǎng)。
美麗諾綿羊與羊毛
圖片來源：peterjacksons.com
John Roberts介紹，美麗諾羊毛來自美麗諾綿羊，以纖細(xì)和柔軟著稱，不僅如此，美麗諾羊毛還擁有眾多天然優(yōu)勢(shì)，“它具有良好的透氣性，冬季保暖、夏季涼爽，天然垂墜不易起皺，防污的同時(shí)還能在洗滌后保持色澤，并具備天然的抗異味和抗靜電特性”。美麗諾羊毛作為實(shí)用且高端的天然纖維，“已成為中國高端時(shí)尚中最受追捧的纖維之一”。在展顏看來，用戶購買羊毛制品的核心訴求首先是品質(zhì)，“因此美麗諾羊毛作為高質(zhì)量的代表，對(duì)用戶轉(zhuǎn)化率的提升是極其顯著的”。
對(duì)品質(zhì)的追求也使中國消費(fèi)者的消費(fèi)范疇不再局限于普通羊毛制品或者四季日常服飾，高峰論壇另一位嘉賓、戶外運(yùn)動(dòng)羊毛品牌SN總經(jīng)理薛飛表示，隨著體育產(chǎn)業(yè)和戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，“消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)的、功能性的羊毛產(chǎn)品有需求”。談及羊毛制品延展到戶外用品的趨勢(shì)，展顏認(rèn)為，一方面，“這與年輕一代用戶多元化的生活場(chǎng)景有很大關(guān)系，線下的年輕人更強(qiáng)調(diào)衣服的多場(chǎng)景穿搭，不僅在通勤、社交、休閑娛樂場(chǎng)合穿，還能延伸到戶外”；另一方面，羊毛制品本就適合戶外場(chǎng)景，在戶外或極端條件下，羊毛羊絨制品能提供高品質(zhì)的保暖功能和舒適感，同時(shí)減輕穿著負(fù)擔(dān)。
戶外運(yùn)動(dòng)羊毛服飾
圖片來源：國際羊毛局
毛紡產(chǎn)業(yè)向科技、時(shí)尚、綠色發(fā)展
羊毛制品再次煥發(fā)生機(jī)，除了消費(fèi)端的推動(dòng)，毛紡工業(yè)四十余年發(fā)展與轉(zhuǎn)型建立的基礎(chǔ)為產(chǎn)業(yè)邁入新階段提供了可能。中國毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉焱介紹，雖然1878年近代中國已經(jīng)成立了第一家機(jī)器毛紡廠蘭州織呢局，但行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展始于1978年。
上世紀(jì)80年代，中國毛紡企業(yè)緊緊抓住全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和對(duì)外開放的歷史機(jī)遇，并且積極引進(jìn)外資發(fā)展紡織行業(yè)。上世紀(jì)90年代，在經(jīng)營困難的情況下，行業(yè)率先改革，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和行業(yè)水平提升，同時(shí)推動(dòng)民營毛紡企業(yè)建立，山東如意、南山便在該契機(jī)之下誕生。John Roberts評(píng)價(jià)道，上世紀(jì)90年代起，高度工業(yè)化和低成本合成材料大規(guī)模的崛起，使羊毛加工技術(shù)在全球范圍內(nèi)面臨日益增長(zhǎng)的商業(yè)壓力，而中國彼時(shí)就迅速布局，“并很快以業(yè)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的成本，將原毛轉(zhuǎn)化為半成品和成品”。
圖片來源：farmers.org.au
本世紀(jì)初，毛紡產(chǎn)業(yè)在中國加入世貿(mào)組織的契機(jī)之下擴(kuò)大了產(chǎn)品出口，同時(shí)中小企業(yè)聚集的產(chǎn)業(yè)集群誕生，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。2010年以后，毛紡工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)深入，科技創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升，品牌建設(shè)有效推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力也進(jìn)一步增強(qiáng)。John Roberts指出，在過去幾十年里，中國羊毛紡織業(yè)取得了顯著進(jìn)步，成為全球最大羊毛加工和出口國之一，在規(guī)模、技術(shù)和創(chuàng)新方面實(shí)現(xiàn)了重大突破，且以前用于出口的高端成衣，隨著中產(chǎn)階層的崛起和新興中國時(shí)尚消費(fèi)者的出現(xiàn)，找到了國內(nèi)市場(chǎng)。
2023年中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022-2035年）》對(duì)未來中國毛紡工業(yè)發(fā)展提出了具體目標(biāo)，即集科技、時(shí)尚、可持續(xù)發(fā)展于一體，持續(xù)提升創(chuàng)新能力與發(fā)展優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)新一輪的變革方向與消費(fèi)端的趨勢(shì)同步，同時(shí)，國際羊毛局亦基于此目標(biāo)，進(jìn)一步深化著與中國羊毛產(chǎn)業(yè)的合作。
按照J(rèn)ohn Roberts的說法，國際羊毛局既目睹了中國紡織、服裝和時(shí)尚零售行業(yè)的巨大變化，同時(shí)，也一直扮演著引導(dǎo)者的角色，“我們通過連接、啟發(fā)和教育整個(gè)供應(yīng)鏈，確保羊毛纖維的品質(zhì)，并與理念相近的品牌合作，共同推廣羊毛纖維的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和美譽(yù)”。
在科技賦能行業(yè)方面，國際羊毛局早年間已經(jīng)與中國企業(yè)、科研院校完成了多項(xiàng)布局。2013年，國際羊毛局?jǐn)y手南山智尚在山東煙臺(tái)成立了中國首個(gè)“羊毛創(chuàng)新中心”，致力于羊毛紡織技術(shù)的研究和創(chuàng)新項(xiàng)目；2016年，與浙江新澳聯(lián)合創(chuàng)立“羊毛針織產(chǎn)品研發(fā)中心”，成為國內(nèi)首家以針織生產(chǎn)、教育、研發(fā)為主的羊毛中心；2018年，國際羊毛局在東華大學(xué)首次推出集教育、研究與創(chuàng)新于一體的公共空間——“羊毛教育中心”。
國際羊毛局在東華大學(xué)推出“羊毛教育中心”
圖片來源：kknews
受戶外風(fēng)潮帶動(dòng)，John Roberts表示，現(xiàn)階段國際羊毛局正與中國紡織制造合作伙伴合作，開發(fā)高性能且時(shí)尚的羊毛戶外產(chǎn)品，包括研發(fā)防水、防風(fēng)的創(chuàng)新羊毛混紡面料，升級(jí)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾等，滿足消費(fèi)者對(duì)舒適性和功能性的雙重需求。
為助力中國本土羊毛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面，國際羊毛局發(fā)起的國際羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)于2012年重啟，該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰全球杰出時(shí)尚人才，并展示澳大利亞美麗諾羊毛的美觀和多功能性。從2012年至今，多名中國設(shè)計(jì)新星，如邱昊、班曉雪、朱威特、陳序之和陳安琪等脫穎而出，采用美麗諾羊毛的設(shè)計(jì)作品被推向國際舞臺(tái)。另一方面，國際羊毛局也正積極助力本土品牌的發(fā)展，目前眾多中國設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)與國際羊毛局建立了合作關(guān)系，且約四分之一的純羊毛標(biāo)志特許權(quán)企業(yè)（見文末注）合作伙伴是中國公司。
不僅如此，國際羊毛局也在幫助有可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的中國品牌，完善可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。目前，國際羊毛局已經(jīng)與ICICLE之禾、內(nèi)外、Edition等時(shí)尚品牌合作，推出了可溯源至澳大利亞特定農(nóng)場(chǎng)的羊毛系列，展示從農(nóng)場(chǎng)到時(shí)裝的羊毛旅程。John Roberts介紹，“我們的可溯源系列引入了區(qū)塊鏈技術(shù)，可以清晰展示羊毛產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，在我們與ICICLE之禾合作的可追溯羊毛時(shí)裝系列中，該系列的每件產(chǎn)品都附有可追溯的二維碼，供消費(fèi)者了解供應(yīng)鏈信息?！?/p>
國際羊毛局與之禾合作的可溯源羊毛時(shí)裝系列
圖片來源：之禾
提升能力、團(tuán)結(jié)協(xié)作是國際羊毛局助力中國乃至全球羊毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宗旨。自2022年起，國際羊毛局在線羊毛教育平臺(tái) “羊毛學(xué)習(xí)中心” 開始推出中文課程，且中國課程資源一直在不斷更新，旨在為中國的行業(yè)愛好者、行業(yè)從業(yè)者帶來世界級(jí)的羊毛知識(shí)學(xué)習(xí)體驗(yàn)。近期，國際羊毛局還宣布推出Woolmark+倡議，倡議提出了13項(xiàng)實(shí)用舉措，以促進(jìn)自然再生、減少碳排放并優(yōu)化生產(chǎn)力。通過團(tuán)結(jié)牧民、供應(yīng)鏈和品牌的方式，共同確保羊毛行業(yè)可持續(xù)未來的發(fā)展藍(lán)圖。
中國國投國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理王文俊強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深刻影響毛紡行業(yè)的生產(chǎn)方式、發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，“讓毛紡織行業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生物經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、航空航天等領(lǐng)域加速融合，呈現(xiàn)出萬物可織的趨勢(shì)”。實(shí)現(xiàn)“萬物可織”愿景的關(guān)鍵亦在于提升產(chǎn)業(yè)自身的能力，同時(shí)與其他產(chǎn)業(yè)團(tuán)結(jié)協(xié)作。John Roberts樂觀表示，“我相信，中國的羊毛紡織業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，并可以通過技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)循環(huán)生產(chǎn)和品牌建設(shè)，在全球市場(chǎng)中占據(jù)更重要的地位?！?/p>
注：純羊毛標(biāo)志是國際羊毛局授權(quán)的紡織品商標(biāo)，羊毛含量需達(dá)95%以上才可擁有此標(biāo)志。純羊毛標(biāo)志特許權(quán)企業(yè)由國際羊毛局批準(zhǔn)認(rèn)證，目前全球有600多家純羊毛標(biāo)志羊毛特許權(quán)企業(yè)。
