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財聯(lián)社10月31日訊（記者 吳蔚玲）前三季度，休閑零食市場整體需求平淡，但得益于抖音電商、量販零食等新渠道和大單品策略起效，多數上市公司實現(xiàn)營收凈利雙增。伴隨春節(jié)臨近，年貨節(jié)成為各家四季度“重頭戲”，多家企業(yè)計劃借力年貨節(jié)，沖刺年末業(yè)績。

根據申萬三級行業(yè)分類，鹽津鋪子（002847.SZ）、勁仔食品（003000.SZ）、萬辰集團（300972.SZ）、良品鋪子（603719.SH）等合計11家休閑食品-零食企業(yè)，前三季度合計實現(xiàn)營收514.34億元，超過去年全年的486.36億元；前三季度合計歸母凈利潤21.16億元，較去年全年的23.29億元僅差2.13億元。

數據來源：上市公司財報、東方財富Choice數據

具體來看，超六成的企業(yè)實現(xiàn)了營收凈利雙增長。其中，萬辰集團收入增速位居前列，同比增長320.63%。其背后主要受益于量販零食行業(yè)迅猛發(fā)展。公司前三季度量販零食業(yè)務實現(xiàn)營收202.28億元，較去年全年增長了130.94%。此外，量販零食板塊盈利能力提升，凈利潤同比扭虧為盈。

與此同時，好想你（002582.SZ）和來伊份（603777.SH）成前三季度唯二凈利虧損的企業(yè)，其中好想你同比虧損幅度加深，來伊份同比由盈轉虧。

“第三季度公司收入有一些下降，主要因為市場還是比較平淡?！必斅?lián)社記者以投資者身份致電好想你證券部，其工作人員表示，雖然公司零食量販渠道有增長，但目前體量不大，所以對整體業(yè)績的拉動有限。

Sandalwood電商監(jiān)測數據顯示，今年第三季度，盡管社交電商表現(xiàn)相對強勁，但休閑零食在主要電商平臺的銷售總額增速同比降至-4%,面臨線下量販零食店以及高基數的挑戰(zhàn)。

線下端，傳統(tǒng)渠道仍在深度調整中?！肮緜鹘y(tǒng)商超渠道Q3環(huán)比Q2有所好轉，但這主要得益于我們擴大了銷售網點，以及投放了一些新品。”甘源食品（002991.SZ）證券部工作人員對以投資者身份致電的財聯(lián)社記者說。從行業(yè)情況來看，傳統(tǒng)商超景氣度還未恢復，商超渠道仍面臨一定壓力，還需要一定周期積極改善。

鹽津鋪子也表示，從第三季度來看，直營KA渠道仍處于同比、環(huán)比均收縮階段。

行業(yè)調整背景下，頭部企業(yè)得以實現(xiàn)業(yè)績增長，除了借力新渠道勢能，大單品功不可沒。據Sandalwood電商監(jiān)測數據，鹽津鋪子Q3受益于爆款單品策略，電商平臺銷量同比增長29%，市場份額略有提升。

鹽津鋪子透露，從最近一個月的銷售表現(xiàn)來看，“大魔王”麻醬味產品占到休閑魔芋銷量的55%，“蛋皇”在蛋類零食銷量中的占比達到60%。第三季度，在大單品的拉動下，休閑魔芋和蛋類零食的收入分別同比增長39.05%和64.35%。

進入Q4，休閑零食即將迎來年貨節(jié)旺季，業(yè)內紛紛“摩拳擦掌”，借力年貨節(jié)，沖刺年末業(yè)績。

“從去年的情況來看，到了春節(jié)前期，銷售旺季的時候，傳統(tǒng)渠道和量販渠道同時都會有明顯起量。所以今年我們目前也是參照去年的趨勢在做準備，兩個渠道都會抓?！鼻笆龈试词称啡耸繉ω斅?lián)社記者說。此外，針對電商渠道，公司目前已儲備一些新品，計劃在四季度投放。

財聯(lián)社記者同時從萬辰集團公司人士處了解到，量販零食板塊已在準備營銷活動，計劃年底與一個大型IP進行聯(lián)名。

目前來看，業(yè)內對年貨節(jié)展望樂觀。洽洽食品（002557.SZ）近日在機構調研時展望稱，今年年貨節(jié)相對來說在四季度會有一些業(yè)績體現(xiàn)。目前公司渠道庫存比較良性，將為年貨節(jié)打造比較好的基礎。隨著整體宏觀經濟和消費環(huán)境的改善，期待2025年年貨節(jié)期間有較好的表現(xiàn)。