財聯(lián)社|新消費日報11月13日訊（研究員 梁又勻），時隔三年，李子柒又火了。

11月12日至13日，李子柒在其短視頻賬號接連發(fā)布3條視頻內容，展示了其近些年制作雕漆隱花衣柜、搭建獨立衣帽間、制作絨花襦裙并獨自彈唱鋼琴等努力。

李子柒一如既往的精美風景畫面、從0開始的制作記錄，再次收獲全網(wǎng)大量點贊和好評。僅在微博平臺，首個回歸視頻“雕漆隱花衣柜”就收獲了1.4億次觀看。在更新視頻后的一天半時間內，李子柒抖音、微博、快手、小紅書、B站賬號累計漲粉超855萬。對比10月末，李子柒抖音平臺賬號粉絲增長最為明顯，漲幅超580萬。

而此前與李子柒合作的MCN微念則第一時間表示，雙方已沒有合作，但李子柒品牌產品仍由微念經營，包括天貓、抖音旗艦店以及線下渠道。

關于未來的內容及商業(yè)化安排，李子柒在新華社的專訪中透露，仍將堅定傳播傳統(tǒng)文化和技藝，已在考慮新的商業(yè)化方向，但尚未形成具體規(guī)劃。

過去三年，李子柒過得如何？

李子柒在接受專訪時透露，近期關于其的復出傳聞再起，為了避免大家過多擔心和揣測，不如直接現(xiàn)身向大家介紹近三年的工作、未來的安排等?！敖诿芗l(fā)布的多條視頻是其在決定回歸更新近一個多月剪出來的，剪完就直接發(fā)布了，并沒有特殊的含義?！?/p>

新消費日報注意到，在今年9月末至10月初，曾有傳言稱李子柒將很快回歸，引來多家MCN機構、平臺主動辟謠。而在10月下旬，李子柒曾現(xiàn)身學習強國活動，為其宣傳“強國熊貓周”等公益活動。2023年10月，李子柒也曾短暫參與過抖音的活動宣傳，但并未出席活動。

據(jù)其自述，鏡頭外的三年間，李子柒走遍了中國20余個省，一直致力于學習非遺傳統(tǒng)手藝、傾聽傳承人的故事與困難，盡自己的努力弘揚傳統(tǒng)文化、思考技藝傳承的解決方案。

李子柒稱，通過長時間的思考、專注工藝制作，更加堅定了自己未來的工作目標——為推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展而努力，例如手藝人知識產權保護、解決手藝人所面臨的傳承、傳播和年輕化等困難。

實際上，這一目標也是其數(shù)年前在接受媒體專訪時的觀點。彼時，李子柒呼吁更多的自媒體、媒體加入到弘揚傳統(tǒng)文化的隊伍中來，不要讓傳統(tǒng)技藝失落。李子柒其獨特的高質量內容在斷更三年后仍然備受觀眾追捧。

在海外視頻平臺YouTube上，李子柒最新發(fā)布的三條新視頻已累計收獲超650萬次播放，預計將為其帶來流量收入超8萬元人民幣。

歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年10月李子柒斷更時，其YouTube賬號粉絲規(guī)模為1500萬左右。即便在斷更的三年內，該賬號仍然以每年超100萬左右的速度持續(xù)漲粉。截至發(fā)稿，李子柒YouTube賬號粉絲規(guī)模正式突破2000萬。

因此，雖然現(xiàn)階段李子柒在國內缺乏商業(yè)代言、廣告推廣、內容打賞等常見的網(wǎng)紅收入來源，但憑借視頻平臺的流量廣告，每月仍擁有較為穩(wěn)定且可觀的收入。

據(jù)第三方測算，李子柒每月的YouTube流量廣告收入可達人民幣78萬+。不過該數(shù)字真實性尚未得到任何相關人士回應。

因此李子柒在談及是否擔心被互聯(lián)網(wǎng)遺忘，內容無法再獲得關注時表示，被遺忘并不完全是壞事，過去三年遠離公眾視線讓其有了更多時間思考、專注于手中的事情，但擁有流量也是一件好事，可以利用大家對自己的關注做更多有意義的事情。

據(jù)李子柒自述，在最新發(fā)布的雕漆視頻背后，她曾經歷過生漆嚴重過敏、即將完工時嚴重翻車，并一度破防落淚。但最終在漆雕非遺傳承人的鼓勵下再次從頭制作，耗時3個月制作、拍攝完成，才有了回歸的首發(fā)視頻。

同時，她還認為，不管是互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、科技AI，它其實都可以成為展示自己生活以及傳播文化的一種方式。當前時代的傳播特性能夠極速放大個人的影響力，即便是路邊一個做涼粉的阿姨也能獲得大量關注和認可，因此也是一個非常適合做文化傳播的時代。

李子柒斷更，根在與機構的利益分配

曾經，微念與李子柒的合作也被業(yè)界津津樂道。但自2021年9月發(fā)布最后一條內容視頻以來，李子柒已累計斷更超三年，但在這期間社交媒體中關于她的討論從未停止。尤其是爆發(fā)于2021年、2022年的MCN微念與李子柒個人的糾紛。

2021年8月，李子柒在社交媒體公開提出對資本的不滿，并在眾多猜測言論中宣布自己已報警維權。同年10月末，李子柒參股、掌握“李子柒”IP商標的四川子柒文化傳播有限公司正式起訴杭州微念品牌管理有限公司，宣告頭部網(wǎng)紅李子柒與其背后MCN運營機構公開決裂。

從后續(xù)的商標轉讓、股權轉讓披露來看，彼時雙方爭奪的焦點在于李子柒賬號的運營歸屬權，以及“李子柒”商標的所有權。彼時，微念通過貼牌“李子柒”商標推出了螺螄粉、藕粉等多款熱門產品。隨著李子柒本人的優(yōu)質視頻越來越受追捧，其產品年銷售額一度超20億元，頻頻登上多個平臺的細分品類銷量排行榜。

但這一切在雙方的糾紛公開后，很快成為網(wǎng)友討伐的關鍵。不少網(wǎng)友質疑，微念使用李子柒商標卻不給予作者本人應有的分紅和利潤，甚至通過一定的股權結構實質上掌握著IP的所有權，最終才引來了李子柒本人的反抗。

2021年末至2022年初，雙方達成撤訴和解，微念正式將“李子柒”商標持有公司轉讓給李子柒本人，并逐漸放棄其自身注冊的多個李子柒衍生商標。此次網(wǎng)紅對抗MCN機構的維權行動，以李子柒的勝利告終。

盡管糾紛已成為歷史，但近些年來，除了辟謠、參加個別公益活動，李子柒都不再發(fā)布視頻內容，也不主動曝光在鏡頭之下。

而微念依舊運營著李子柒同名網(wǎng)店，銷售李子柒貼牌商品，且持續(xù)研發(fā)著新的螺螄粉、酸辣粉口味。失去了李子柒的內容話題度，微念的產品雖然建立了一定的用戶忠誠度，卻也不再強勢霸榜細分品類銷售第一。

實際上，不光是李子柒，大主播、KOL、網(wǎng)紅與背后MCN機構關系“崩壞”的事情屢見不鮮。另一個典型代表就是吃播界的頂流IP“浪胃仙”。

2018年，時任天權星公司CEO與法定代表人的游絮發(fā)現(xiàn)了李杭澤（即“浪胃仙”賬號IP主要出鏡人）成為網(wǎng)紅的潛力，并將其簽約為天權星旗下藝人。此后在初始團隊包裝下以“浪胃仙”的名號走紅，不到兩年時間便在抖音上積累3000多萬粉絲。

但就在11月13日，據(jù)上游新聞報道，“浪胃仙”IP創(chuàng)始人游絮（藝名）犯職務侵占罪一案，重慶市第一中級人民法院終審維持一審原判，判處其有期徒刑8年，并處罰金100萬元，責令歸還所侵占的公司資金和網(wǎng)絡賬號。

顯然，主播在走紅并產生商業(yè)價值后，圍繞著賬號歸屬、主播權益和收益劃分注定會產生一系列問題。

同樣的問題還有董宇輝與東方甄選之間的愛恨糾葛。顯然，如果不能將主播與機構間的商業(yè)利益做到制度化分配，產生糾紛往往是必然。

天眼查歷史工商變動信息顯示，2022年12月至2023年1月，四川子柒文化傳播有限公司正式完成股權登記交接。微念創(chuàng)始人劉同明卸任所有職務，李子柒正式擁有該公司99%控股權，并成為公司法人、唯一高管。

為了進一步加強個人與IP的綁定關系，2024年2月，李子柒正式將原名“李佳佳”變更為“李子柒”。 目前，李子柒名下還有另一家公司，名為綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室，主營禮品花卉銷售。