《傳真》欄目，致力于傳遞一線真實(shí)訊息。本次關(guān)注一直高歌猛進(jìn)的折疊機(jī)市場卻在近期出現(xiàn)“拐點(diǎn)”的現(xiàn)狀。

財(cái)聯(lián)社12月14日訊（記者 王碧微）近日，華為折疊屏手機(jī)Mate X6正式開售，售價(jià)12999元起。12月13日，財(cái)聯(lián)社記者走訪深圳多家華為旗艦店、消費(fèi)電子集合店獲悉，該機(jī)型目前“一機(jī)難求”?！艾F(xiàn)在只能預(yù)訂灰、白、藍(lán)三個(gè)顏色，很難說一個(gè)月之內(nèi)能不能拿到，前面排隊(duì)的人真的很多，開售的時(shí)候從樓上排到樓下。”深圳萬象天地華為旗艦店工作人員向財(cái)聯(lián)社記者表示。

另一方面，一直高歌猛進(jìn)的折疊機(jī)市場卻在近期出現(xiàn)“拐點(diǎn)”。12月12日，DSCC最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，折疊式智能手機(jī)顯示屏出貨量同比首次下降，預(yù)計(jì)2025年的出貨量將繼續(xù)下滑。

DSCC中國區(qū)研究總監(jiān)Rita Li告訴財(cái)聯(lián)社記者，這一趨勢與市場目前仍被華為和三星兩大品牌主導(dǎo)有關(guān)，三星的市場區(qū)域集中度較高，而中國品牌逐步縮減布局。不過，對(duì)于折疊機(jī)這一品類的未來，受訪的廠商及分析人士均持積極態(tài)度，他們認(rèn)為，隨著蘋果2026年推出折疊屏手機(jī)，這一品類有望迎來突破。

華為Mate X6一機(jī)難求 折疊機(jī)市場走向分化

上周，華為最新款折疊機(jī)Mate X6正式開售，該產(chǎn)品一經(jīng)上架，即刻售罄。截至12月13日，這種火爆仍在繼續(xù)。華為商城上，該系列機(jī)型的所有型號(hào)仍無現(xiàn)貨，僅顯示“2024-12-26前完成發(fā)貨”。

在線下，這種緊缺更加直觀。

“前面客人很多，具體到貨時(shí)間很難保證?！鄙钲谌f象天地華為旗艦店的工作人員告訴財(cái)聯(lián)社記者，目前華為Mate X6系列在該店內(nèi)僅可預(yù)定灰、白、藍(lán)三個(gè)顏色的13999元（12GB+512GB）版本，其他均已售罄，且不接受預(yù)定，“典藏版也早就定不了，是限量的，排滿了。”

（華為的Mate X6 財(cái)聯(lián)社記者攝）

萬象天地順電旗艦店的工作人員則向財(cái)聯(lián)社記者表示，“華為的Mate X6從開始發(fā)售到現(xiàn)在，還沒到過貨，一直缺，現(xiàn)在連樣機(jī)都沒有?！?/p>

華為折疊機(jī)的銷售火爆并不是個(gè)例。在智能手機(jī)缺乏創(chuàng)新、需求低迷的背景下，折疊屏手機(jī)近幾年一路高歌猛進(jìn)。在2023年折疊屏手機(jī)全球出貨量同比增幅已經(jīng)超20%的情況下，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年Q1、Q2全球折疊屏手機(jī)的出貨量增速分別達(dá)49%、48%。

在市場普遍將折疊機(jī)賽道視作廠商未來新的利潤增長點(diǎn)時(shí)，折疊機(jī)市場卻迎來“拐點(diǎn)”。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年Q3，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比下降1%，這是該市場首次出現(xiàn)下滑。同時(shí)，Q3折疊機(jī)顯示屏采購量也首次出現(xiàn)下滑，幅度高達(dá)38%。

對(duì)于市場降溫的原因，Counterpoint Research高級(jí)分析師Mengmeng Zhang告訴財(cái)聯(lián)社記者，這首先與三星今年的折疊產(chǎn)品銷售預(yù)冷有關(guān)。

“三星目前在韓國市場的表現(xiàn)不盡如人意。韓國的折疊機(jī)市場已經(jīng)相對(duì)成熟，滲透率較高、增速較慢；另外，雖然三星的折疊機(jī)最早面市，但其產(chǎn)品力卻沒有太大提升，很多消費(fèi)者選擇觀望。中國的折疊機(jī)市場雖然增速?zèng)]有之前那么快，但這個(gè)市場仍較有潛力?！?/p>

問及各品牌折疊機(jī)在店鋪內(nèi)的銷售表現(xiàn)，上述順電工作人員表示，華為的折疊機(jī)銷量最佳，即便是去年發(fā)售的Mate X5目前也處于無貨狀態(tài)；其次Vivo的折疊機(jī)也賣得較好，但三星折疊機(jī)的銷售則不太順暢。

（三星折疊手機(jī)的雙十二活動(dòng) 財(cái)聯(lián)社記者攝）

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，盡管今年Q3三星在全球折疊屏手機(jī)市場份額仍高達(dá)56%，但出貨量同比下降了21%；而市場份額分列2-5名的華為、榮耀、摩托羅拉、小米的出貨量則分別增加了23%、121%、164%、185%。

此外，多位面板廠商人士告訴財(cái)聯(lián)社記者，折疊機(jī)增速放緩與部分國產(chǎn)廠商停止開發(fā)小折疊手機(jī)，以及發(fā)新機(jī)節(jié)奏變化有關(guān)。

今年初，天風(fēng)證券分析師郭明錤曾在社交媒體上表示，OPPO與Vivo已停止在2024年發(fā)售新款豎折機(jī)型的計(jì)劃。盡管當(dāng)時(shí)OPPO高管曾對(duì)此否認(rèn)，但截至目前，OPPO及Vivo確實(shí)仍未在今年推出新款豎折手機(jī)。

此外，華為今年也延后了折疊機(jī)的發(fā)售時(shí)間，X6系列較X5系列的開售時(shí)間延后了近三個(gè)月，這勢必會(huì)對(duì)今年的總銷售帶來影響。

“今年下半年，華為在折疊屏面板的采購表現(xiàn)上不盡如人意，其市場份額從今年第二季度的30%下降到第三季度的13%。主要原因一個(gè)是Mate X6和Pocket 3的發(fā)布時(shí)間晚于前代產(chǎn)品，導(dǎo)致面板出貨延遲；另一個(gè)是Mate XT的面板采購量低于預(yù)期?；诖?，我們將華為2024年的需求預(yù)測下調(diào)了超20%。盡管如此，華為2024年的折疊屏面板采購量增長仍將超過90%，其市場份額也將從18%提升至33%。”Rita Li說。

增速仍高于傳統(tǒng)智能機(jī) 蘋果或?qū)檎郫B機(jī)賽道注入活力

展望2025年，折疊機(jī)市場告別高增長成為分析機(jī)構(gòu)的主流觀點(diǎn)。

Memgmeng Zhang告訴財(cái)聯(lián)社記者，Counterpoint Research預(yù)計(jì)今年折疊機(jī)整機(jī)出貨量將呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長，而明年增幅將進(jìn)一步收窄；而DSCC預(yù)計(jì)，2025年折疊顯示屏的出貨量將小幅下滑。

“折疊屏手機(jī)已經(jīng)出來好幾年了，大家對(duì)折疊機(jī)已經(jīng)不像剛開始那么新鮮了，加之其應(yīng)用場景不多，價(jià)格也偏貴，市場降溫是必然的?！盡emgmeng Zhang表示。

值得注意的是，盡管折疊機(jī)市場呈現(xiàn)“降溫”趨勢，但對(duì)整機(jī)和面板的影響卻不同，折疊機(jī)整機(jī)出貨量目前仍是正增長，而顯示面板則呈現(xiàn)下滑。

對(duì)于這種差異，DSCC 中國區(qū)研究總監(jiān)Rita Li告訴財(cái)聯(lián)社記者，這是因?yàn)檎麢C(jī)和面板的預(yù)測基準(zhǔn)不一樣。面板是以目前的訂單量，整機(jī)則是以產(chǎn)品線以及品牌的預(yù)測；同時(shí)還有部分2024年的面板庫存會(huì)留到明年用，也會(huì)帶來差異。

Memgmeng Zhang進(jìn)一步表示，“隨著折疊屏廠商工藝的提高，產(chǎn)品良率增加、后期損壞率減少，同樣的整機(jī)數(shù)量，相應(yīng)的面板備貨量也會(huì)減少?！?/p>

值得注意的是，Memgmeng Zhang向記者表示，目前，面板仍系折疊屏手機(jī)整機(jī)成本最高的部分，其次是主控芯片，市場較為關(guān)注的鉸鏈成本約占整機(jī)成本的18%。

盡管告別了高增速，但產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于折疊機(jī)這一品類仍然長期看好。TCL華星副總裁、研發(fā)中臺(tái)總經(jīng)理趙斌告訴財(cái)聯(lián)社記者，從中長期來看，折疊屏市場的增長潛力仍然高于整體智能機(jī)的增長。

市場分析機(jī)構(gòu)Canalys近期發(fā)布的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，2024年至2028年，全球智能手機(jī)出貨量的年復(fù)合增長率僅約1%。

蘋果的入局，也成為折疊機(jī)市場將繼續(xù)向好的信號(hào)。“在折疊機(jī)的內(nèi)容方面，頭部廠商都在繼續(xù)投入，無論是三星還是華為，蘋果據(jù)說也會(huì)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。據(jù)第三方市場調(diào)研數(shù)據(jù)，折疊機(jī)的增速有可能高于整體智能機(jī)的增速?！盩CL華星方面向記者表示。

隨著蘋果關(guān)于折疊顯示、鉸鏈等部分的專利不斷曝光，關(guān)于蘋果2026年將推出折疊屏手機(jī)的猜測越來越多。Rita Li告訴財(cái)聯(lián)社記者，蘋果預(yù)計(jì)將在2026年下半年進(jìn)入折疊屏市場，憑借其在旗艦智能機(jī)市場的主導(dǎo)地位，可能會(huì)為折疊屏手機(jī)市場帶來顯著增長。

“在形態(tài)、功能、應(yīng)用場景、耐用性等方面的任何改進(jìn)，都可能推動(dòng)新的需求產(chǎn)生。因此，預(yù)計(jì)2026年將成為折疊屏手機(jī)的歷史最佳年，增長可能超過30%，2027年和2028年增長也或?qū)⒊^20%。此外，預(yù)計(jì)到2026年，至少有另一家品牌將采用三折疊屏設(shè)計(jì)，2025年首款可滑動(dòng)筆記本電腦也將面世，更多類似產(chǎn)品將在2026年推出?！?/p>

值得一提的是，Meng meng Zhang告訴財(cái)聯(lián)社記者，“到目前為止，我們還不知道蘋果折疊機(jī)產(chǎn)品的具體形態(tài)。如果是豎折的話，價(jià)位段應(yīng)該不會(huì)很高，與現(xiàn)在直板手機(jī)的價(jià)格差不會(huì)很大，因此會(huì)有一定競爭關(guān)系，可能會(huì)吃掉部分高端直板手機(jī)份額?！?/p>