財聯(lián)社12月24日（記者 郭子碩）微信近日灰度測試送禮物功能，釋放騰訊重回電商市場的信號。在此市場預(yù)期下，微信小店概念股大漲。其中，微信最大的中小企業(yè)第三方服務(wù)供應(yīng)商微盟今日一度漲超31%。

財聯(lián)社記者了解到，微信小店推出“送禮物”功能與“發(fā)紅包”類似，即贈送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付后送給指定的微信好友。好友在聊天界面中收到禮物“藍(lán)包”后，填寫收貨地址確認(rèn)，即可收下禮物。除了信用卡外，微信小店推出“送禮物”功能支持的付款方式還包括零錢、零錢通、分付等騰訊系金融產(chǎn)品。

10年前，微信“紅包”在春節(jié)前上線，憑借對用戶心理的精準(zhǔn)拿捏，從除夕到初八，超過800萬用戶參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領(lǐng)取，對用戶銀行卡綁卡、支付上量起到現(xiàn)象級作用。10年后，“藍(lán)包”登場。同樣依托微信強(qiáng)大社交的屬性，同樣在春節(jié)前有所動作。微信能通過“藍(lán)包”切入電商，讓微信支付更上一層樓嗎？

有助電商入駐，做大支付流水

博通咨詢金融行業(yè)分析師王蓬博向財聯(lián)社記者分析：“微信‘藍(lán)包’將社交送禮場景與電商購物支付緊密結(jié)合，使支付不再局限于單純的商品購買或資金轉(zhuǎn)賬。從支付的角度來看，這為支付行為增添了社交情感屬性，會間接地增加用戶對微信支付的依賴度和使用頻率，使得本就有著超高市占率的微信支付市場份額進(jìn)一步增加。同時，這將進(jìn)一步鞏固微信支付在電商支付領(lǐng)域的地位，微信小店作為微信‘藍(lán)包’的基礎(chǔ)平臺，與微信支付緊密結(jié)合后，會吸引更多電商平臺或商家入駐微信小店?！?/p>

有華南支付公司人士對此表示認(rèn)同：“最直接的影響就是，電商做大支付流水也會水漲船高。實際上，微信支付工具本身已經(jīng)很強(qiáng)大了，就等著業(yè)務(wù)場景觸發(fā)。”

在王蓬博看來，將會促進(jìn)其他支付平臺推出更多個性化、差異化的支付產(chǎn)品和服務(wù)，更加注重多元化發(fā)展，不僅僅局限于支付功能本身，在支付與社交、娛樂、生活服務(wù)等領(lǐng)域的融合方面進(jìn)行更多創(chuàng)新。

仍需清晰主場景，對微信支付影響待觀察

不過，業(yè)內(nèi)人士對于“藍(lán)包”的發(fā)展預(yù)期也有所分化。前述華南支付公司人士表示，像抖音直播電商的主場景流量穩(wěn)定。而“藍(lán)包”在過年送禮上的需求會旺盛一些，成為日常禮物贈送的主場景的概率較低。過了風(fēng)口之后，“藍(lán)包”發(fā)展空間取決于明確的、清晰的主場景。

有頭部支付行業(yè)人士指出，現(xiàn)在“藍(lán)包”仍處于灰度測試階段，短期看還是利好電商發(fā)展，對微信支付的影響還有待進(jìn)一步觀察。

從行業(yè)上看，當(dāng)前“藍(lán)包”對支付市場的格局影響有限。王蓬博分析，一方面，微信小店本身需要進(jìn)一步發(fā)展，擴(kuò)大在電商行業(yè)市場占有率；另一方面，綜合線上、線下的支付趨勢來看，當(dāng)前支付市場已經(jīng)步入存量階段。消費(fèi)進(jìn)一步復(fù)蘇仍需要時間。