秉承“業(yè)務(wù)增長與ESG發(fā)展并行”，F(xiàn)ineToday力求創(chuàng)造可持續(xù)的企業(yè)價值。
在全球化與可持續(xù)發(fā)展浪潮的推動下，企業(yè)責(zé)任已從單一的經(jīng)濟(jì)效益延展至環(huán)境、社會與公司治理（ESG）的多維度布局。上月，2024年第五屆財聯(lián)社ESG企業(yè)論壇暨“致遠(yuǎn)獎”頒獎典禮在北京舉行，F(xiàn)ineToday菲婷絲憑借過去一年在ESG領(lǐng)域的本地化積極探索與實踐，從眾多參選企業(yè)中脫穎而出，榮獲“ESG先鋒獎”。
自2021年接手原資生堂集團(tuán)旗下個人護(hù)理業(yè)務(wù)以來，F(xiàn)ineToday集團(tuán)以全新姿態(tài)揚(yáng)帆起航，并在中國市場以“菲婷絲”之名繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)旗下芬濃（fino）、可悠然（KUYURA）、惠潤（SUPER MiLD）等十大個人護(hù)理品牌的深耕與發(fā)展。FineToday中國區(qū)CEO、上海菲婷絲化妝品經(jīng)營有限公司總經(jīng)理瀨戶溫夫表示，中國已成為集團(tuán)最重要的市場之一。
三年來，F(xiàn)ineToday集團(tuán)在不斷加大中國市場投資力度的同時，也以中國市場的戰(zhàn)略地位為依托，秉承集團(tuán)業(yè)務(wù)運營與ESG發(fā)展并行的理念，致力于創(chuàng)造可持續(xù)的企業(yè)價值。正如瀨戶溫夫所言，F(xiàn)ineToday菲婷絲在中國的實踐既是對業(yè)務(wù)增長的追求，也是對社會與環(huán)境承諾的踐行。
“中國日益蓬勃的ESG發(fā)展趨勢，不僅推動了消費者對可持續(xù)消費的意識提升，也為FineToday集團(tuán)的業(yè)務(wù)拓展和產(chǎn)品開發(fā)提供了更多樣化的方向?！睘|戶溫夫說道。
FineToday中國區(qū)CEO、上海菲婷絲化妝品經(jīng)營有限公司總經(jīng)理 瀨戶溫夫
替換裝減塑，環(huán)保與消費的雙贏之道
塑料包裝一直是個人護(hù)理行業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)之一。FineToday菲婷絲通過旗下可悠然、惠潤、絲蓓綺等多個品牌的替換裝推廣，持續(xù)在中國市場踐行減塑承諾，并通過這一舉措積極鼓勵消費者共同參與減塑行動。目前，F(xiàn)ineToday菲婷絲在中國市場推出的替換裝已覆蓋旗下產(chǎn)品線的五成以上品類，相較同規(guī)格正裝產(chǎn)品，每個替換裝最多可減少超90%的塑料使用量。
為了更加深入地了解中國消費者對個護(hù)用品替換裝的認(rèn)知與消費行為，今年7月，F(xiàn)ineToday菲婷絲在中國攜手TMIC & Kantar聯(lián)合開展專項調(diào)研并發(fā)布了《個護(hù)用品替換裝趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書指出，隨著低碳環(huán)保理念在消費領(lǐng)域的廣泛滲透，中國消費者對替換裝產(chǎn)品的關(guān)注度以及接受度均在持續(xù)攀升。
《個護(hù)用品替換裝趨勢白皮書》
瀨戶溫夫指出，日本自上世紀(jì)90年代便開始推廣替換裝，目前個護(hù)替換裝在當(dāng)?shù)厥袌鲆迅叨瘸墒?，銷售占比達(dá)到80%。相比之下，中國市場起步較晚。據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示，盡管當(dāng)前電商平臺上中國消費者對個護(hù)替換裝的認(rèn)知度達(dá)到40%，但實際購買比例僅為1%。這一差距反映出中國個護(hù)市場在減塑之路上仍面臨巨大挑戰(zhàn)。
然而，瀨戶溫夫?qū)ξ磥沓謽酚^態(tài)度。他引用白皮書數(shù)據(jù)指出，在“未來是否考慮使用個護(hù)替換裝”的調(diào)研選項中，中國消費者嘗試意愿以及已使用者的復(fù)購意愿方面，個護(hù)超越了家清、護(hù)膚、彩妝各品類位列第一。此外，在淘寶天貓平臺，替換裝在個護(hù)用品的搜索占比已接近20%，這表明消費者對個護(hù)用品替換裝的需求正在不斷加大。
淘寶天貓平臺替換裝在個護(hù)用品的搜索占比
圖片來源：《個護(hù)用品替換裝趨勢白皮書》
“消費者習(xí)慣的培養(yǎng)需要時間?！睘|戶溫夫坦言。據(jù)白皮書顯示，高性價比、使用方便和環(huán)保特性是驅(qū)動消費者選擇替換裝的三大核心因素。基于這一洞察，他提到，F(xiàn)ineToday菲婷絲未來將加大消費者教育力度，通過提升替換裝產(chǎn)品的品質(zhì)、優(yōu)化包裝設(shè)計的便捷性，以及普及“環(huán)保與高性價比并行”的消費理念，幫助消費者消除購買顧慮，推動雙贏的可持續(xù)消費模式。
瀨戶溫夫提及，替換裝的推廣是FineToday菲婷絲中長期計劃的重要組成部分，助力集團(tuán)實現(xiàn)階段性減塑目標(biāo)。據(jù)瀨戶溫夫透露，今年中國市場替換裝銷售預(yù)計可實現(xiàn)60噸的減塑量，這一成果為集團(tuán)達(dá)成“期初目標(biāo)”奠定了堅實基礎(chǔ)，也為中國市場帶來了顯著的環(huán)境效益。
據(jù)了解，為擴(kuò)大替換裝的市場滲透，F(xiàn)ineToday菲婷絲今年已在電商平臺全面導(dǎo)入替換裝產(chǎn)品，并通過多種創(chuàng)新推廣方案取得了良好成效。瀨戶溫夫表示，明年集團(tuán)將在積累經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推廣替換裝的消費理念，力求將其融入消費者的日常生活。然而，他也坦承，替換裝在線下渠道的推廣依然面臨不小的挑戰(zhàn)，集團(tuán)計劃以“套裝”作為“敲門磚”，逐步推進(jìn)線下市場的開拓。
FineToday菲婷絲旗下替換裝產(chǎn)品
另一方面，替換裝產(chǎn)品是FineToday菲婷絲實現(xiàn)產(chǎn)品容器可重復(fù)使用的重要配置。瀨戶溫夫介紹，集團(tuán)制定的《可持續(xù)容器和包裝開發(fā)指南》明確了4R原則（Reduce、Reuse、Recycle、Renew），將循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念貫穿于產(chǎn)品設(shè)計全過程。例如，惠潤洗護(hù)產(chǎn)品采用從甘蔗提取的塑料包材，于去年推出的FineToday菲婷絲的首個原創(chuàng)新品牌+t m r緹茉柔，其主容器由可回收PET制成，替換裝包裝則選用植物來源塑料加可回收PET?！拔覀兊哪繕?biāo)是努力實現(xiàn)100％的可持續(xù)容器和包裝”，他提到。而替換裝不僅幫助消費者以更低成本獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時也推動了產(chǎn)品包裝的循環(huán)利用，實現(xiàn)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)效益的雙重目標(biāo)。
采用可回收PET作為主容器材料的+t m r緹茉柔洗護(hù)產(chǎn)品
瀨戶溫夫還透露，結(jié)合中國市場需求，除了新渠道的開拓以外，明年集團(tuán)旗下主力品牌將推出多款替換裝的新產(chǎn)品，并在產(chǎn)品開發(fā)流程中更加注重包裝材料的環(huán)保性。而通過持續(xù)創(chuàng)新與努力，“我們相信，F(xiàn)ineToday菲婷絲能夠進(jìn)一步推動中國個護(hù)替換裝市場的發(fā)展”。
ESG與業(yè)務(wù)增長并進(jìn)，展望美好未來
FineToday菲婷絲不僅是個護(hù)領(lǐng)域中以“替換裝減塑”踐行環(huán)境責(zé)任的領(lǐng)頭企業(yè)，更是熱衷于參與多樣化公益項目的積極分子。瀨戶溫夫介紹道，F(xiàn)ineToday菲婷絲在中國每年都會舉辦不同主題的公益活動。例如，去年惠潤攜手中國綠化基金會參與的“百萬森林項目”、水之密語聯(lián)合NGO組織“無境深藍(lán)”發(fā)起的線下凈灘活動和“深藍(lán)保育站”快閃活動。今年，F(xiàn)ineToday菲婷絲更是與中國婦女發(fā)展基金會合作，推出了以關(guān)愛女性為主題的公益項目“美好守護(hù)計劃”。
“美好守護(hù)計劃”專注于改善外來務(wù)工女性和老年女性等弱勢群體的社會福利。項目以上海社區(qū)為中心，先后組織了“關(guān)愛母親”、“暑期家庭親子”、“重陽敬老”三場線下活動。今年，該計劃已幫扶千余名女性及其家庭，并通過項目發(fā)起的FineToday線上指定公益產(chǎn)品捐贈50.2萬余元，用于支持中國婦女發(fā)展基金會的母親郵包項目。
“美好守護(hù)計劃”公益活動現(xiàn)場
瀨戶溫夫表示，選擇以上海作為項目落地點，不僅因為這里聚集了眾多外來務(wù)工女性，還因為公司總部設(shè)在上海?！跋Ｍ尭鄦T工參與活動，把企業(yè)的溫暖傳遞出去?！苯衲甑娜龍鼍€下活動共計動員了43人次員工志愿者深度參與，許多志愿者表示，與幫扶對象的直接互動讓他們感受到精神支持的巨大力量。瀨戶溫夫也深有感觸：“看到被幫助對象的笑臉，我體會到這項工作的意義?！?/p>
瀨戶溫夫認(rèn)為，“企業(yè)做公益”不僅是社會責(zé)任，更是企業(yè)創(chuàng)造長期價值的方式之一，即企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值的同時，有責(zé)任幫助所在地區(qū)的弱勢群體，或是在環(huán)境方面做出相關(guān)舉措，以實際行動推動社會的可持續(xù)發(fā)展。他透露，在公益活動方面，公司明年希望能進(jìn)一步提升員工的參與度，并觸達(dá)上海以外的地區(qū)，推動企業(yè)宗旨的實現(xiàn)——“讓世界上的每一個人，都能夠享受美好的一天，擁有永遠(yuǎn)美好而充實的人生?！?/p>
“FineToday菲婷絲一直以來致力于推進(jìn)業(yè)務(wù)運營和ESG發(fā)展齊頭并進(jìn)，努力實現(xiàn)可持續(xù)的企業(yè)價值。”瀨戶溫夫強(qiáng)調(diào)道。基于這一理念，集團(tuán)于2022年制定了“Fine Today & Tomorrow 2030”中長期愿景，并明確了治理原則、人類、地球、共同繁榮四大ESG領(lǐng)域的經(jīng)營目標(biāo)。目前，F(xiàn)ineToday菲婷絲的努力已取得一定階段性成果，并得到了國際認(rèn)可。例如去年及今年，集團(tuán)母公司FineToday Holdings Co., Ltd.在EcoVadis可持續(xù)發(fā)展評估*中均榮獲了金獎；今年，溫室氣體減排目標(biāo)也已通過SBT倡議（Science Based Targets initiative即科學(xué)碳目標(biāo)倡議）的 1.5℃目標(biāo)認(rèn)證**。
Fine Today & Tomorrow 2030中長期愿景
FineToday Holdings Co., Ltd.在EcoVadis可持續(xù)發(fā)展評估中獲得金獎
圖片來源：EcoVadis官網(wǎng)
在FineToday集團(tuán)的全球布局中，中國市場無疑扮演著至關(guān)重要的角色。瀨戶溫夫指出，公司在中國的ESG戰(zhàn)略不僅延續(xù)全球計劃，更結(jié)合本地特點展開創(chuàng)新：從物流運輸、產(chǎn)品推廣、公益活動、公司治理等各個角度積極展開內(nèi)外部活動，既配合總部的行動，也結(jié)合中國的實際情況推行因地制宜的創(chuàng)新項目。
瀨戶溫夫總結(jié)道，產(chǎn)品方面，在中國替換裝項目的持續(xù)推進(jìn)既能有效減塑、讓消費者收獲高性價比，也能節(jié)省制造成本。物流方面，F(xiàn)ineToday集團(tuán)積極和其他公司合作，在中日國際運輸中啟用海上集裝箱的往返使用，以及物流箱的循環(huán)利用。并且，從今年下半年起，中國本土使用的物流箱已陸續(xù)替換為符合FSC認(rèn)證的紙材，確保紙箱來源于可回收材料，相關(guān)措施既減少了環(huán)境負(fù)荷，也通過減少損耗從而提高物流業(yè)務(wù)效率。此外，通過與地方公益機(jī)構(gòu)合作，F(xiàn)ineToday菲婷絲不僅加強(qiáng)了品牌的社會影響力，也提升了消費者對環(huán)保和可持續(xù)消費的認(rèn)知。
采用 FSC 認(rèn)證紙的 FineToday 物流箱
隨著中國市場對ESG和可持續(xù)消費的關(guān)注持續(xù)升溫，F(xiàn)ineToday菲婷絲也看到了綠色投資的新機(jī)會。“我們希望最終形成良性循環(huán)，以可持續(xù)教育促進(jìn)可持續(xù)消費?！睘|戶溫夫透露，明年公司將在中國進(jìn)一步擴(kuò)大替換裝推廣范圍，并探索更多產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈管理的可持續(xù)創(chuàng)新路徑。通過不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，F(xiàn)ineToday菲婷絲希望能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)增長與ESG目標(biāo)的雙贏，為中國市場的未來發(fā)展注入更多動力。
