財(cái)聯(lián)社1月6日電，國泰君安證券研報(bào)認(rèn)為，微信“藍(lán)包”功能逐步擴(kuò)大測(cè)試范圍，有望加速裂變。微信小店發(fā)布私域激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)商家在多場(chǎng)景內(nèi)推廣小店。微信生態(tài)流量潛力巨大，隨著微信小店被統(tǒng)一為電商入口，有望與微信各內(nèi)容、用戶場(chǎng)景結(jié)合，組成多元化電商模式。送禮屬性強(qiáng)、客單價(jià)親民的品類有望優(yōu)先受益。考慮微信送禮物功能目前更偏心意傳達(dá)，預(yù)計(jì)初期客單價(jià)偏低，且1、2月即將迎來年貨節(jié)、情人節(jié)等送禮場(chǎng)景，具備禮品、社交屬性的情感新消費(fèi)品類如咖啡、零食、美妝個(gè)護(hù)等有望優(yōu)先受益于微信小店的“送禮”功能。