財(cái)聯(lián)社9月30日訊（編輯 笠晨）手機(jī)出貨艱難已經(jīng)成為常態(tài)，即便是蘋(píng)果也難以幸免。事實(shí)上，“創(chuàng)新不足”已經(jīng)成為蘋(píng)果近年的一個(gè)標(biāo)簽。從市場(chǎng)反映來(lái)看，蘋(píng)果產(chǎn)品的號(hào)召力已大不如前。自蘋(píng)果發(fā)布會(huì)以來(lái)，蘋(píng)果及其產(chǎn)業(yè)鏈板塊個(gè)股都表現(xiàn)一般，市場(chǎng)資金對(duì)其關(guān)注度明顯下降。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)始終是蘋(píng)果供應(yīng)鏈的核心，該公司約80%的制造合作伙伴在中國(guó)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年9月以來(lái)，由49家蘋(píng)果概念股組成的蘋(píng)果指數(shù)最大回撤超40%，且無(wú)改善的跡象。分析人士稱(chēng)，許多果鏈企業(yè)還出現(xiàn)明顯的凈利潤(rùn)下滑。與之形成鮮明對(duì)比的是，華為Mate 60系列空降后，資本市場(chǎng)對(duì)于“華為概念股”熱烈追捧。經(jīng)過(guò)多年“市場(chǎng)教育”，人們似乎明白，蘋(píng)果新機(jī)并不是該產(chǎn)業(yè)鏈的救命稻草。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，在消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)萎靡的當(dāng)下，上下游廠商均已“轉(zhuǎn)身”。

Wind蘋(píng)果指數(shù)

之所以有此局面，分析人士表示，一方面或許因?yàn)樘O(píng)果“擠牙膏”式的革新令人失望；另一方面，包括瑞銀、瑞穗在內(nèi)的多家投行看衰iPhone 15前景，將蘋(píng)果新機(jī)預(yù)期出貨數(shù)量大幅下調(diào)。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，從消費(fèi)端看，人們的換機(jī)熱情越來(lái)越低，新品的刺激作用也愈發(fā)疲弱。數(shù)據(jù)佐證了這一觀點(diǎn)，據(jù)IDC最新發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)同比減少4.7%，降至11.5億部，創(chuàng)十年來(lái)新低。該機(jī)構(gòu)此前曾預(yù)測(cè)同比降幅為3.2%，如今預(yù)期再次調(diào)降，IDC稱(chēng)手機(jī)市場(chǎng)萎靡的背后全球范圍的通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期偏弱乃是主因。

對(duì)于蘋(píng)果的更新方向來(lái)說(shuō)，近年的重點(diǎn)還是在于生態(tài)上。業(yè)內(nèi)人士表示，縱觀手機(jī)市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)手機(jī)整機(jī)產(chǎn)生的利潤(rùn)越來(lái)越薄，推高出貨量不再是品牌方首要考慮之事。品牌方轉(zhuǎn)而推廣生態(tài)，謀求增加互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域收入，但這對(duì)上游硬件企業(yè)而言并非利好。蘋(píng)果最新發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)可印證此觀點(diǎn)，iPhone的收入占比已經(jīng)不足整體營(yíng)收的一半。與之相對(duì)照的是，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，可穿戴設(shè)備、智能家居和配件也成為蘋(píng)果業(yè)績(jī)的亮點(diǎn)之一。該類(lèi)別三季度的營(yíng)收達(dá)到82.84億美元，占據(jù)了總營(yíng)收10.1%，iPhone的支柱地位似乎逐漸被動(dòng)搖。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)自主品牌的崛起，也分食了蘋(píng)果的市場(chǎng)。因此，蘋(píng)果公司也在尋找新的代工廠和市場(chǎng)。Counterpoint報(bào)告稱(chēng)，在2020年，印度產(chǎn)iPhone僅占其全球產(chǎn)量的1.3%，兩年后這一數(shù)字上升至4%，預(yù)計(jì)今年將升至7%。分析人士指出，和中國(guó)市場(chǎng)擁有華為、小米、榮耀、OPPO、vivo一干自主品牌不同，印度沒(méi)有核心自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這也讓庫(kù)克也肯定了蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的潛力。據(jù)媒體報(bào)道，庫(kù)克加大在印度的投資承諾，以后將把印度設(shè)成主要市場(chǎng)和生產(chǎn)基地。

雖然將數(shù)量龐大的供應(yīng)商和工廠，從中國(guó)向東南亞、南亞遷徙，是個(gè)非常困難的事情。業(yè)內(nèi)人士表示，但蘋(píng)果公司的的確確是準(zhǔn)備這么做，果鏈外遷已經(jīng)成為無(wú)法逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。曾經(jīng)的果鏈們，只能重新尋找新的增長(zhǎng)空間，或智能汽車(chē)領(lǐng)域，或VR/AR領(lǐng)域，甚至還有一部分果鏈開(kāi)始涉及光伏、儲(chǔ)能等領(lǐng)域。但不管怎么說(shuō)，被蘋(píng)果拋棄的果鏈，業(yè)績(jī)的陣痛是在所難免的。唯有掌握核心技術(shù)，或者完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，才能從“蘋(píng)果依賴(lài)癥”中解脫。

▌“大客戶(hù)依賴(lài)癥”仍待破局 困在蘋(píng)果里的果鏈

“圍在城里的人想逃出來(lái)，城外的人想沖進(jìn)去?！边@是錢(qián)鐘書(shū)在《圍城》寫(xiě)下的一句話，卻能精準(zhǔn)描述當(dāng)下的蘋(píng)果供應(yīng)鏈們。業(yè)內(nèi)人士分析，A股Wind蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈49家公司中，今年上半年，29家凈利潤(rùn)下滑（去年同期凈利潤(rùn)下滑的為21家）。從下降原因來(lái)看，幾乎都提到了終端市場(chǎng)需求不足。歌爾股份表示，“傳統(tǒng)和新興智能硬件產(chǎn)品的整體市場(chǎng)需求不足，客戶(hù)終端銷(xiāo)售情況低于預(yù)期，對(duì)公司上半年的營(yíng)收增長(zhǎng)、產(chǎn)能利用、盈利水平等各方面均產(chǎn)生了不利影響，進(jìn)而影響了公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，縱觀這49家蘋(píng)果概念股，第一大客戶(hù)銷(xiāo)售收入占比均值為25.45%，而整個(gè)A股第一大客戶(hù)收入占比均值為9.16%——前者幾乎是后者的3倍。在第一大客戶(hù)收入占比由高到低排序，且總市值大于400億元的蘋(píng)果概念股中，鵬鼎控股、立訊精密、藍(lán)思科技、歌爾股份和領(lǐng)益智造排在前五，第一大客戶(hù)收入占比依次從78.41%到24.43%不等，其中鵬鼎控股又與富士康關(guān)系匪淺，通常不單獨(dú)描述，因此另外四家也成為外界津津樂(lè)道的果鏈四大巨頭。

最近兩年多時(shí)間，包括立訊精密、歌爾股份、藍(lán)思科技、領(lǐng)益智造等果鏈龍頭股，股價(jià)累計(jì)最大跌幅普遍腰斬。Wind數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)果鏈四大巨頭的盈利能力呈現(xiàn)跌宕下滑的明顯趨勢(shì)，2023年上半年的平均毛利率和凈利率僅為13.71%和4.17%，已分別較10年前降低了9.9個(gè)百分點(diǎn)和6.43個(gè)百分點(diǎn)。其中藍(lán)思科技和歌爾股份降幅最大，毛利率分別減少15.26個(gè)百分點(diǎn)和19.56個(gè)百分點(diǎn)，凈利率則分別降低15.48個(gè)百分點(diǎn)和12.27個(gè)百分點(diǎn)。2023年上半年，歌爾股份的凈利率僅有0.91%。

立訊精密、藍(lán)思科技、歌爾股份、領(lǐng)益智造截止9月28日收盤(pán)股價(jià)圖

盈利能力下滑、收入集中的風(fēng)險(xiǎn)外，果鏈企業(yè)還需要承擔(dān)相當(dāng)大的資本投入，以及由此產(chǎn)生的一系列風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2011年到2023年6月末，果鏈四大巨頭的固定資產(chǎn)均值從15.9億元增至275.54億元，增長(zhǎng)了16倍，遠(yuǎn)高于A股同行業(yè)（電子元件）236家上市公司同期固定資產(chǎn)3倍的增長(zhǎng)幅度。在這其中，蘋(píng)果收入占比最高的立訊精密，固定資產(chǎn)投入也最大。其固定資產(chǎn)規(guī)模從2011年的4.13億元增至2023年6月末的438.93億元，翻了整整106倍。但大量資本投入能否再帶來(lái)可觀的回報(bào)還是一個(gè)未知數(shù)，而蘋(píng)果一旦“翻臉”，果鏈企業(yè)不僅會(huì)出現(xiàn)直接的業(yè)績(jī)下滑，還要承擔(dān)對(duì)應(yīng)資產(chǎn)的巨額減值風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，比如被蘋(píng)果踢出果鏈的歐菲光，2020年到2022年的資產(chǎn)減值損失合計(jì)達(dá)到60億元，其中主要涉及的就是固定資產(chǎn)、存貨、無(wú)形資產(chǎn)和在建工程的減值；2022年11月Airpods Pro 2遭蘋(píng)果砍單的歌爾股份，也在年末計(jì)提了17.83億元的存貨和固定資產(chǎn)減值損失，成為當(dāng)年凈利潤(rùn)腰斬的主要原因。

▌果鏈大PK：誰(shuí)能率先擺脫蘋(píng)果依賴(lài)癥

伴隨iPhone 15系列和華為Mate 60系列發(fā)布后的口碑分化，果鏈巨頭們似乎又站在一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)上——蘋(píng)果的光環(huán)終會(huì)消失，如何尋找下一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)成為它們共同的課題。擺脫“蘋(píng)果依賴(lài)癥”的唯一辦法，就是尋找自身的“第二曲線”，不把所有雞蛋都放在一個(gè)籃子里。例如被踢出果鏈的歐菲光，就開(kāi)始進(jìn)軍智能汽車(chē)領(lǐng)域，研發(fā)新能源汽車(chē)所需的影像模組。歌爾股份也在開(kāi)始轉(zhuǎn)型VR/AR領(lǐng)域。目前，歌爾股份已是Meta和Pico等廠商VR的核心代工商，Meta和Pico兩家企業(yè)接近占領(lǐng)了VR領(lǐng)域80%的份額。其中，在海外市場(chǎng)Meta Oculus份額占據(jù)90%以上，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Pico的份額占到8成。

立訊精密的轉(zhuǎn)型，主要是布局市場(chǎng)空間更為廣闊的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)。藍(lán)思科技在智能手機(jī)玻璃蓋板之外，選擇了新能源汽車(chē)、智能頭顯以及光伏三個(gè)大賽道作為多元化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)領(lǐng)域，主要產(chǎn)品還是以應(yīng)用于不同領(lǐng)域的各種屏幕、玻璃為主，也包括部分零部件的組裝。除此之外，領(lǐng)益智造則在電子及通訊業(yè)務(wù)外選擇發(fā)力汽車(chē)和光伏賽道，2021年以來(lái)先后投資數(shù)十億元于新能源汽車(chē)領(lǐng)域的多個(gè)項(xiàng)目。

從最新數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年上半年立訊精密汽車(chē)和通訊業(yè)務(wù)板塊分別貢獻(xiàn)了32.07億元和61.37億元收入，同比雖有大幅上漲，但占總收入比重分別只有3.27%和6.27%。藍(lán)思科技2023年上半年來(lái)自新能源汽車(chē)及智能座艙、智能頭顯及智能穿戴的收入分別為22.82億元和11.91億元，同比分別增長(zhǎng)54.98%和下滑4.48%，占總收入的比重合計(jì)達(dá)到17.21%。領(lǐng)益智造雖然來(lái)自蘋(píng)果的收入占比相對(duì)有限，但2023年上半年來(lái)自汽車(chē)和光伏兩個(gè)新賽道的收入分別為7.13億元和9.14億元，在整體收入中的占比也只有11.96%。2022年11月剛剛遭遇蘋(píng)果砍單Airpods Pro 2的歌爾股份，2023年上半年以VR/AR為代表的智能硬件業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過(guò)6成的收入。

隨著汽車(chē)電池的崛起，欣旺達(dá)對(duì)蘋(píng)果的依賴(lài)性也逐漸下降。2021年，公司蘋(píng)果業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比為29.4％，相比2020年下降了近3個(gè)百分點(diǎn)。2021年上半年，欣旺達(dá)電動(dòng)汽車(chē)電池營(yíng)收達(dá)到42億，汽車(chē)電池在公司營(yíng)收中占比從3.66％增長(zhǎng)到19.34％。按照欣旺達(dá)的規(guī)劃，2025年其動(dòng)力電池營(yíng)收有可能超過(guò)1500億元，到那個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果對(duì)欣旺達(dá)的重要性，無(wú)疑將大幅度下降。“其實(shí)，能否擺脫對(duì)蘋(píng)果依賴(lài)還是心態(tài)的問(wèn)題?！盙fK手機(jī)領(lǐng)域高級(jí)分析師侯林表示，“蘋(píng)果的供應(yīng)鏈企業(yè)歸根結(jié)底還是一個(gè)獨(dú)立的公司，并非蘋(píng)果的附屬。企業(yè)可以與蘋(píng)果合作，但不能完全依附蘋(píng)果，否則不利于企業(yè)更加良性的發(fā)展?！?/p>

值得注意的是，伴隨近幾年供應(yīng)鏈“外遷”的大背景，幾家果鏈巨頭都還在以真金白銀持續(xù)加碼、竭力維持自身在蘋(píng)果供應(yīng)鏈中的位置。2022年末，藍(lán)思科技和歌爾股份在越南的子公司總資產(chǎn)分別達(dá)到26.89億元和41.08億元，收入分別為27.03億元和180.07億元。截至2023年6月末，立訊精密計(jì)劃在越南投入的工程款累計(jì)已超過(guò)37億元，包括分布在越南云中、義安的工廠；領(lǐng)益智造則選擇在印度設(shè)廠，投資款也已達(dá)到數(shù)億元。分析人士表示，某種程度，果鏈巨頭們一邊竭力尋找下一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力，一邊被蘋(píng)果業(yè)務(wù)裹挾至海外投資設(shè)廠，試圖吃盡蘋(píng)果帶來(lái)的最后一波紅利，無(wú)形中卻又加重了押注。