徐馳透露,Nreal將在8月23日正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),已與蔚來、愛奇藝、快手、咪咕等達(dá)成合作,將開展一系列空間化、AR化的應(yīng)用嘗試。
《安安訪談錄》是界面財(cái)聯(lián)社執(zhí)行總裁徐安安出品的一檔深度訪談?lì)悪谀?。從投資角度對(duì)話1000位行業(yè)領(lǐng)軍人物,覆蓋傳媒創(chuàng)新、VC/PE、信息服務(wù)、金融科技、交易體系、戰(zhàn)略新興等方向。
科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)《連線創(chuàng)始人》是由《安安訪談錄》出品的針對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型未上市企業(yè)創(chuàng)始人的訪談欄目,以企業(yè)創(chuàng)始人/CEO的訪談為一手信源,讓成長(zhǎng)中的創(chuàng)業(yè)公司走入公眾和市場(chǎng)視野,并發(fā)掘最新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
本期訪談人物:
Nreal創(chuàng)始人、CEO 徐馳
“我認(rèn)為AR就是下一代互聯(lián)網(wǎng)最好的硬件載體和終端,到2030年全球會(huì)有10億部眼鏡戴在大家頭上?!?/p>
▍個(gè)人介紹
Nreal創(chuàng)始人、CEO
▍第一標(biāo)簽
消費(fèi)級(jí)AR終端的先行者
▍企業(yè)簡(jiǎn)介
Nreal 是一家引領(lǐng)創(chuàng)新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)科技公司,致力于打造下一代虛實(shí)融合的交互范式,提供人人觸手可及的AR體驗(yàn)。公司率先將AR眼鏡、手機(jī)廠商、電信運(yùn)營(yíng)商、AR內(nèi)容生態(tài)全鏈條連接打通,并與全球領(lǐng)先電信運(yùn)營(yíng)商合作,推動(dòng)其消費(fèi)級(jí)AR眼鏡Nreal Light 和Nreal Air在韓國(guó)、日本、歐洲、美國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)化落地。
Nreal 曾于2019年CES獲頒“最佳創(chuàng)業(yè)公司”大獎(jiǎng),成為該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來唯一獲此殊榮的中國(guó)公司。在Fast Company評(píng)選的“2021年十家XR領(lǐng)域最具創(chuàng)新性企業(yè)”榜單里,是唯一上榜的中國(guó)公司;并在首屆北京市“HICOOL全球創(chuàng)新大賽”中榮獲一等獎(jiǎng)。
在2017年創(chuàng)辦Nreal前,徐馳曾先后就職于英偉達(dá)和美國(guó)AR企業(yè)Magic Leap,是Magic Leap視覺算法團(tuán)隊(duì)早期員工。
在談及為何回國(guó)時(shí),徐馳回憶起當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的熱潮?!胺浅6嗟幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在晚上燈火通明,員工不是那種加班壓抑的疲憊感,大家眼里都有光,特別像硅谷八九十年代最輝煌的時(shí)候?!?/p>
在徐馳看來,當(dāng)前AR行業(yè)還處于早期發(fā)展的階段,對(duì)于中國(guó)初創(chuàng)企業(yè)而言,是有機(jī)會(huì)站上舞臺(tái)引領(lǐng)世界的。
“錯(cuò)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃十年,但未來十年將迎來空間互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展。全球的智能制造供應(yīng)鏈的核心在中國(guó),也積累了一大批優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理、軟硬件的復(fù)合型人才。我覺得中國(guó)企業(yè)不能缺乏自信。”
就這樣,創(chuàng)業(yè)成為了徐馳必須要試一試的道路?!皠?chuàng)業(yè)這件事,雖然可能做了會(huì)后悔,但如果不做,是會(huì)一輩子痛苦。所以我就毅然決然地來了?!?/p>
根據(jù)Strategy Analytics15日發(fā)布的報(bào)告,消費(fèi)級(jí)AR終端市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模在2020-2021年間增長(zhǎng)了兩倍。其中,國(guó)內(nèi)AR眼鏡企業(yè)Nreal的出貨量在2021年的市場(chǎng)份額達(dá)到75%,2022年上半年升至81%。
雖身為中國(guó)企業(yè),Nreal卻從海外市場(chǎng)起家,其AR眼鏡產(chǎn)品已在韓國(guó)、日本、德國(guó)、西班牙、英國(guó)等商業(yè)化落地。
在接受記者專訪時(shí),Nreal 創(chuàng)始人、CEO徐馳透露,Nreal將在8月23日正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)?!拔覀円雅c蔚來、愛奇藝、快手、咪咕等達(dá)成合作,將開展一系列空間化、AR化的應(yīng)用嘗試?!?/p>
Strategy Analytics預(yù)測(cè),到2027年,全球?qū)S肁R頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近6000萬部。而徐馳對(duì)未來的預(yù)測(cè)更為大膽:“我認(rèn)為AR就是下一代互聯(lián)網(wǎng)最好的硬件載體和終端,到2030年全球會(huì)有10億部眼鏡戴在大家頭上。”
01
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消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)亟待突破
在經(jīng)歷了2015年-2016年左右的產(chǎn)業(yè)泡沫之后,AR/VR借助火熱的元宇宙概念,又重新出現(xiàn)在了大眾視野中。
“早期的VR體驗(yàn)不好,眩暈、顯示比較差、缺少相關(guān)內(nèi)容。這樣的問題不解決,確實(shí)沒有辦法走入到大眾的視野里去?!毙祚Y坦言,“那時(shí)候中國(guó)VR創(chuàng)業(yè)者過得非常辛苦,都說唯一的出路是轉(zhuǎn)做企業(yè)級(jí)市場(chǎng),導(dǎo)致所有企業(yè)都在做To B?!?/p>
VR行業(yè)真正迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn),則是堅(jiān)持做C端的Oculus Quest 2,其VR頭顯出貨量在2021年首次突破千萬。
目前,AR終端市場(chǎng)也呈現(xiàn)類似的景象。Strategy Analytics在報(bào)告中指出,現(xiàn)今的AR終端市場(chǎng)被企業(yè)終端所主導(dǎo),比如微軟的HoloLens?!捌髽I(yè)終端雖然價(jià)值相對(duì)較高,但出貨量有限。只有當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)騰飛時(shí),AR頭顯設(shè)備的整體市場(chǎng)才能凸顯其潛能?!?/strong>
徐馳同樣認(rèn)為,AR最大的皇冠市場(chǎng)是消費(fèi)級(jí)元宇宙。
“AR行業(yè)要實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),依賴C端市場(chǎng)的支撐。未來轉(zhuǎn)折點(diǎn),在于通過不斷技術(shù)迭代和更新,讓產(chǎn)品體驗(yàn)達(dá)到消費(fèi)者可接受的閾值?!?/p>
相比VR,當(dāng)前AR在C端的商業(yè)化發(fā)展顯得更慢一些。徐馳分析,這是由于AR對(duì)各方面要求更高的緣故。
“VR追求沉浸感,伴隨著沉浸感的是與現(xiàn)實(shí)世界的隔離。在逃離真實(shí)的世界后,只需要營(yíng)造純虛擬的世界。而AR是與真實(shí)世界混在一起的體驗(yàn),畫面顯示要和真實(shí)世界匹配,這對(duì)交互、底層的算法感知、顯示延遲的要求等技術(shù)更加苛刻。同時(shí)混合現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)往往在碎片化時(shí)間、更公眾化的場(chǎng)景中去使用,因此也要求更易于被公眾接受的體積和外觀。”
徐馳判斷,一兩年之內(nèi),單點(diǎn)技術(shù)積累,就能突破用戶體驗(yàn)的拐點(diǎn)。
“接下來,大家比拼的是這些技術(shù)的快速整合,能否提供良好的終端交互體驗(yàn)。之后的五年,會(huì)類似于從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)化期,預(yù)計(jì)在2024年左右開始見證從2D互聯(lián)網(wǎng)世界向3D互聯(lián)網(wǎng)升維的過程?!?/p>
02
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2030年全球會(huì)有超過10億人戴上AR眼鏡
Strategy Analytics預(yù)測(cè),到2027年,全球?qū)S肁R頭顯設(shè)備市場(chǎng)出貨量將接近6000萬部。徐馳對(duì)于AR未來的市場(chǎng)空間更為樂觀,判斷AR將是不亞于手機(jī)的終端賽道。
“手機(jī)堪稱過去15年最成功的一款消費(fèi)電子產(chǎn)品,幾乎霸占了人類的業(yè)余時(shí)間。但把如此豐富的互聯(lián)網(wǎng)世界,被壓縮在一個(gè)二維的、不到手掌大的屏幕里,這本身存在問題。我們只要環(huán)顧四周的風(fēng)景,就能看到現(xiàn)實(shí)的3D世界,所呈現(xiàn)的信息量是遠(yuǎn)比手機(jī)屏幕呈現(xiàn)的要大得多?!?/p>
OPPO研究院院長(zhǎng)劉暢曾指出,不久的將來,智能眼鏡將成為繼手機(jī)、手表之后,個(gè)人生活中最重要的第三塊屏幕。徐馳則認(rèn)為,AR眼鏡是在腦機(jī)接口之前的最后一塊屏,是承載3D互聯(lián)網(wǎng)(空間互聯(lián)網(wǎng))最好的硬件載體和終端。
“未來互聯(lián)網(wǎng)的信息應(yīng)與真實(shí)世界非常完美地融在一起。終端需要離人越來越近,越來越便捷地獲得互聯(lián)網(wǎng)世界帶來的信息。那么,有什么比手機(jī)能離人更近?眼鏡有可能是最適合的終端。它就在你眼前,通過一些算法和智能的AI分析,在真實(shí)世界的基礎(chǔ)上,傳遞非常棒的互聯(lián)網(wǎng)信息和內(nèi)容。戴上后,就能看清物理世界和空間互聯(lián)網(wǎng)世界混合在一起的世界?!?/p>
徐馳判斷,整個(gè)AR市場(chǎng)體量,將超過手機(jī)。
“這里蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)相當(dāng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī),以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的PC。甚至整個(gè)AR的體量,比手機(jī)還要大。我相信2030年全球會(huì)有超過10億人戴上AR眼鏡?!?/p>
在海外市場(chǎng)打拼多年后,Nreal計(jì)劃擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng),將于8月23日在國(guó)內(nèi)首次發(fā)布消費(fèi)級(jí)AR軟件產(chǎn)品。
徐馳透露,目前Nreal已經(jīng)與蔚來、愛奇藝、快手、咪咕等達(dá)成合作,不只是提供單個(gè)硬件產(chǎn)品,而是給予消費(fèi)者一套相對(duì)完整的軟硬件綜合體驗(yàn)。
據(jù)了解,Nreal正與蔚來合作開發(fā)智能座艙。
“汽車已慢慢成為人類的第二個(gè)居住空間。但智能座艙的體驗(yàn)仍受限于物理屏幕的局限性。通過與AR眼鏡的結(jié)合,將擺脫物理屏幕的限制,成像面積會(huì)更大呈現(xiàn)空間化的巨幕3D感,不管是觀賽還是觀影,抑或未來辦公,都可以構(gòu)建全新的AR化體驗(yàn)?!毙祚Y如是說。
03
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供應(yīng)鏈體系仍待進(jìn)一步完善
當(dāng)前,影響AR眼鏡發(fā)展的一大瓶頸是應(yīng)用的生態(tài),即缺乏所謂的殺手級(jí)應(yīng)用。對(duì)此,徐馳認(rèn)為,對(duì)現(xiàn)有智能終端的屏幕延展,會(huì)是AR眼鏡的第一條增長(zhǎng)曲線。
“在這個(gè)階段,殺手級(jí)應(yīng)用是從工具的角度切入。比如手機(jī)的便攜附屬大屏,平板電腦的桌面辦公延展顯示,云游戲的大屏呈現(xiàn)等。這類功能性的工具,是讓用戶快速了解、接受,然后形成一定市場(chǎng)體量的最佳方式。在此基礎(chǔ)之上,隨著硬件的體量增加形成進(jìn)一步的螺旋上升?!?/p>
對(duì)于AR在國(guó)內(nèi)發(fā)展的挑戰(zhàn),徐馳指出,“底層技術(shù)已經(jīng)開始成熟,但是中國(guó)今天在AR供應(yīng)鏈方面還不夠完整,專業(yè)人才也稀缺。所以,仍處在一個(gè)拐點(diǎn)的狀態(tài)?!?/p>
此外,輕量化也是AR終端的一大挑戰(zhàn)。當(dāng)下AR終端普遍比較笨重,像微軟HoloLens 2的重量約為500克,并不適合長(zhǎng)期佩戴。
“AR終端的終極形態(tài)一定是無線的設(shè)備,讓用戶每天使用超過14個(gè)小時(shí),所以其重量肯定不超過50g。所以未來端側(cè)和云側(cè)一定會(huì)有所區(qū)分。同時(shí),需要芯片、傳感器等一系列優(yōu)化和變革,才能真正帶來輕量化的體驗(yàn)?!?/p>